In u marketing, publicità , disignu di u produttu, a industria cinematica, è parechje altre professioni, un gruppu focususale hè spessu usatu per pruvà l'effizzioni bisognu di un pruduttu o di campagni.
Cosa hè un Gruppu Focus
Basìtu, hè un gruppu di pirsuni, di sfarenti sfarenti, assemblati di participà à una discussione moderata nantu à un pruduttu particular, serviziu o publicità. Serà utilizatu per acquistà idee prima chì u travagliu hà principiatu, o solu per ghjudice è guidà u travagliu fattu.
Spessu smintiscendu da u dipartimentu creatore, è amatu di i clienti, u gruppu focu hè spessu vistu cumu una manera di justificà l'expense di una nova pubblicita di publicità aghjurnà cunsumatori vucali di u cunsigliu di prima.
In ogni modu, sta ricerca hè spessu pigliata cun u granu di salinu. Cumu scuprerete, pudete darete credenza à qualchissia chì ùn fallarà micca quandu si tocca à u mercatu, o ferma quarchi cosa in i so pidini chì hè stata destinata à esse un grande hit.
I Tipi di Focus Groups
Ci sò parechji tipi di focus groups in quelli ghjorni, in particulari da a tecnulugia hà avanzatu per permette teleconferenzi teleconferenzi remoti. In ogni modu, i principali tipi di focus groups sò sempre assai simili à quelli chì sò stati utilizati in i 1960. Sò:
- Gruppi moderati: Cum'è u nomu suggerisce, un moderatore capacatu cuntrole u gruppu focu. A più parte di i gruppi focuses sò stati fatti.
- Gruppi micca immoderati: Senza scuraggiatu, u cliente o l'agenzie pò esse solu uttene un pruduttu o un serviziu davanti à i cunsumatori potenzjali, è pigliate noti da qualchì volta un speculinu bidirete. In questi casi, un rispondenu spessu si passa è diventa un moderatore proxy.
- I focus groups based in Client: U cliente participà in u gruppu focu, o apertamentu o invucatu, per rimpresserà prima.
- I moderatori opposti: In questu situazione, duie dui moderatrici capacitati participanu, ogni ghjornu pigliatu una vede differenti di u pruduttu o di u serviziu chì si cunsiderà.
I mètge di novi tecnulugia now include:
- Teleconferenzi remoti : A rede d'audio è video hè utilizada per creà un gruppu di focu chì cuntattenu i clienti, agenze di l'agenza è i rispondenti in tuttu u paese, o ancu u mondu.
- Gruppi d'enfocamenti online: Unu di i metudi novi custusivià, un gruppu virtuale hè creatu usando l'Internet. Un moderatore in linea cuntrola l'interaczione di u gruppu.
L'Avvanzi di i Focus Groups
Quandu facenu a ricerca iniziale per un pruduttu o serviziu, i gruppi di focu ponu esse stimavanu. Ancu l'infurmazione hè sottumettiva, pò aiutà à u sviluppu di u produttu, u novu funziunalità di serviziu serviziu è l'aveni per l'agenzii di publicità per scopre Per sapè quantu pussìbule di ciò chì i cunsummadori pensanu di un pruduttu o serviziu, vi vene acquistendu persone valori chì ponu aiutà l'agenzii publicitarii di sviluppà campagni fermi.
I discepzioni di Focus Groups
L'inconvenimentu principalu hè u risultatu di "unu in un million" di i gruppi. Nimu ùn sò parechji gruppi focu per esempiu, chì compone e diverse persone di sfarenti sfarenti è età. Ma ancu si i gruppi di focu usavanu a stessa persone à ogni tempu, attitudini di i prudutti è di i servizii pò cambià di a sira. Cumu si sentenu, ciò chì passa in a so vita, è parechje altre fatturi pò influenzallu u risultatu. Cusì ùn hè mai cunsistenti.
U fattore "faciliunate à fà" "hè ancu cunsideratu. Parechje persone trovanu difficiule di esse brutalment propiu, è spessu solu duna moderatori a risposte ch'ellu pensanu chì deve esse daveru. L'intrecciati chì anu persuigatu cirice chì sò persequitassi à u pruduttu o u serviziu pò esse aghjustatu questu.
È di sicuru, unu di i prublemi più maiò di gruppi di focu si pruvate per piace à tutti i populu, tuttu u tempu. Sè i campi di publicità ùn anu micca offensiu à nimu in a camara, o ancu causanu una discussioni ardenti, è sò cunsiderati boni. Ma chì hè contru à a publicità chì deve esse di fà. A publicità creativa, disruptiva hè creatu da piglià l'attinzioni, è ùn maiarà micca tutti. Stu tipu di publicità raramente venenu attraversu un gruppu focu in rinaghju.
Quandu Henry Ford hà dettu famosu chì: "Se avissi dumandatu à a ghjente ciò ch'elli vulianu, avaristi dichjarate cavalli più veloci". Sapemu questu, avete averite bisognu à un gruppu focusu.
Un modu o altru, Pudete costisce assai soldi.