Chì Cumu fattu un Dipartimentu creativu, è chì sò i chjassi?
Ancu ogni dipartimentu è essenziale in una agenzie di publicità, u dipartimentu creattivu hè quellu chì u definisce. Se una agenzia di publicità hè un pruduttu, hè un travagliu creativo. E questu hè fatta da e persone talentu chì travaglianu (è spessu live) in u dipartimentu creativo.
Tuttu à l' imprese stampatu è u mail direttu, per trasmisà emissione , siti web è campi di guirrigghia sò cuncipiti quì. Sì u dipartimentu creattivu, ùn hè micca una agenzia.
In fattu, assai persone anu cunsideratu chì u dipartimentu creativu per esse u mutore di a macchina, anche, senza l'altri dipartimenti per soporta micca, ùn esiste micca travagliu.
Questu opara in u dipartimentu Creativu?
Ancu si cambia pocu da l'agenzia à l'agenzia, u dipartimentu creativu hè generalizatu da u listessu gruppu di caratteri. Eccu i roli chjave:
Direttore creatore (s)
Se l'ànima creativa stà cun ogni persona, hè u direttore creativo (CD). Hè u so travagliu per assicurà chì u travagliu chì l'equipaghji anu fattu hè nantu à e raportu è di una certa qualità. U direttore creativu decide ancu chì i gruppi anu da travaglià nantu à quale prughjetti, u tempu d'avè bisogni solu, è spessu seranu allora à prisentà u travagliu à u cliente, à u gruppu chì hà avutu a campagni.
Quandu ci hè l 'occasionu, u CD pò avè aiutu à aiutà cun un prublema, o ancu resolvi chiaru se nessunu pirsunu creativu puderia. Hè per questa mutivu chì u CD hè spessu chjamatu "l'ultima linea di difesa" in u dipartimentu creativu.
Originamenti unu copywriter o un direttore d'arte (è à spessu un designer o executive), u direttore creativu dirigirà u travagliu è, se successu, serà strumentu à fà a l'agenza un successu finanziariu è crìticu. Direzze creatori, cum'è David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow è, più ricenti, Alex Bogusky, furmatu l'agenzii di stu modu.
Arcuni agenzii seranu diversi livelli di dirittori creativi, accuminciannu cu u direttore creativu associatu, direttore creatore, senior director creativo e, finarmenti, direttore creativo executive.
Copywriters
Ci hè parechje nivette di copywriter in una agenzia di publicità, sicondu a so misura, a clientella base, è i tipi di prughjetti chì travaglia. Per esempiu, una agenzia chì incalca nantu à u mercatu direttu è u cuntenutu web cuntene più scrittori nantu à u persunale di una agenzia chì hè focu annantu à u prugrammu è u punteddu di vendita. U cummannatore hà da travaglià in cungiunzione cun un direttore artu o disignatore, quella chì hè stata creata da Bill Bernbach di DDB in a fiada di u 1950ini. Sfurtunatamente, quellu mudellu diventa più numarose quelli ghjorni, cum'è agenzii persunali o cundizzioni cù freelance basati nantu à a so vulgaria.
À u bassu di u scogliu hè u scritturi junior. Dopu un annu o questu, sta pusizioni cambia à u patruni di scrittori, cum'è redactore sèculu, è dopu associate creative director / copy. Scrittori Junioru travaglià nantu à i prucessi di livellu bassu, è devenu esse accunciati da staffi mai più altimati finu à truvà u so pede. I travaglii di redattori in qualcunu da i più chjornu di publicità è banners online, à campagnoli integritti. È ùn sò micca solu i persone chì vanu cù e parolle.
I redactors sò spessu penseri strategichi, creativi, chì avianu cumu parechji idei visivi cum'è i diretturi artisti è disinfettori.
Direzori Artisti
Cum'è copywriters, ci sò articuli di cuntrattu di arti in l'agenzii, chì varienu da junior, senior, è finalmente u rolu ACD / AD. Un direttore artu travaglia à u cumbatru è u disegnatore per craft una campana, è hè quantu di un pensatore creativu cum'è l'scrittore. Hè saria avertitu ancu chì ancu chì un direttore articu hà a parolla "arte" in u tìtulu, ùn sò micca necessarii fatti di disegnu. Questu hè un travagliu di risoluzione creativa, l'esecutzione pò esse trattatu da altri populi.
Quandu u direttore di arti pigghia un prugettu, ellu travaglià mani cù a creazione di u direttore per stabilisce l'aspettu è sensu di a campagna. Quelli ghjorni, a maiò parte di l'arti di direttori sò excelentes capacità Mac, ma dinò, chì ùn hè micca sempre necessariu.
Se l'agenzia hà un squadra di grandi disinfettori, u direttore d'arti ponu direttamente à creà a so visione.
Designers
Ci sò parechji tipi di disinfettori, ancu quelli chì sò sviluppati in u disignu graficu, u web design, è ancu di u pruduttu di u produttu . In ogni casu, a maiò parte di l'agenzie anu avè un disegnatore gràficu nantu à u persunale per assiste à i direttori d'arti è redattori cù materiale di campagni, è ancu per travaglià nantu à travaglii chì necessanu un designu pura senza a necessità di un equipu di cuncepimentu. I so designatori sò assai valutevuli, perchè puderanu piglià idee à u livellu sussente è dà u travagliu finitu un puliticu chì u squadra creativa ùn pudia micca aghjunghje. In i agenzii più chjossu, i diseggiani ùn anu micca nantu à u persunale, ma saranu cummunzati cum'è freelance cumu necessariu, o travaglià in un studiu di disignu chì u serviziu si dumandenu da u tempu.
Web Developers
U travagliu in parallelu i diseggituri è i diretturi arti sò i sviluppatori web. Cù tantissiu enfasi cresciutu nantu à u digitale, hè un rolu chì hè diventatu boni valente à l'agenzia durante l'ultima dècada. Certi l'agenzii digitale hanu un gruppu di sviluppatori, mentre chì altri anu da esse un paru di staffe per aiutà à e partenze digitale di a campagna. Hè u travagliu di i web developers per aiutà l'disignu l'sperienza online, cumentu è mudificate, è a mantene bè. Hanu avutu bisognu di UX (esercitu d'utilizatore) e cumpetenze, è esse prufiziunali in navigazione chjaru è i plataforme favurevoli.
Artighjanali
L'artisti pruduttori sò l'attraziu (spessu) arraggiatu di piglià campagni è preparalli pè stampà. Questa seranu u scrittu di i schedari nantu à a stampa di stampata, creendu versioni di un annuncio per publicazioni multiplici, è ancu criendu aghjurnamenti à e campai esistenti. Ancu s'ellu ùn hè micca un travagliu chì deve bisognu di un pensamentu criticu, necessariu una grande attenzioni à u dettagliu è una attitudina studiosa.
Sketch / Storyboard Artists
Arcuni agenzii, in particulari quelli chì facenu assai TV è publicità outdoor, anu un artista di sketch o "schrister" in u persunale. Questu hè una persona chì pò esse studienti rapidamente è artificeu ghjochi di spettaculi di scena di TV, o per i campi di imaghjini. In u passatu, u sketch artist hà travagliatu cù lapisi è marcatori, ma questi ghjorni hè precisamente cusì veloce, è più faciule in parechji rispetti, per aduprà qualcosa cum'è una tablet Wacom. In questu modu, i sacchetti digitali pò mudificà è colore parechji volte diffarenti, basatu nantu à a retroazione di u cliente.