Circa 25 anni dopu, u mercatu di guirrigghia hè quì cum'è un mumentu cum'è uttinzione radio è outdoor.
Eccu alcuni di i numerosi modi chì pudete fà publicà in modu micca tradiziunale:
- Un marketing subaccududu - sottutinazione di pruduzzione di pruduttu
- Maturità intellettuale - interaction cù pruduttu
- Tissue-pack marketing - marketing manuali
- Reverse Graffiti - publicità di pavimentu neve
- Maturu virali - in i redes sociais
- Buzz marketing - marketing di boca di bocca
- Ogni marketing - sfacciatete in l'sforzi colectivi di dilettanti di a marca
- Campaigns Post Annuvinci
- Aspettate marketing - quandu è quandu i cunsummadori aspetta
In ogni modu, cù a popularità di stu metu publicitariu vene un consumatore soprassatu cù messagi pubblicitarii . In u 1984, videndu un annunziu in un urinale o à a spiaggia era straordinaria. Ùn pudete aiutà, ma piglià avessu. Avà, parechji cunsumatori sò tantu malati di u bumbardamentu di ad avè ogni ghjornu chì e sti truggi guerrieru sò più cà un pocu fastidiu. Qualchi, l'insultanu.
Ma chì ùn significheghja micca u mercatu di guerrigghia hè ghjustu.
Luntanu da ellu. Jay Conrad Levinson avia ragiuni; hè una manera fantastica di fà catturà l'attinzioni, è l'imaginazione, di u vostru urganu di destinazione. Avete da fà fà. È chì significa micca solu pagu assai attenzioni à certi riggiuni impurtanti stabiliti in u libru di u mercatu di Guerrilla, ma sapendu chì di questi guiddi ùn anu più appiecu.
I Principi Core di a bona Guerriera
Quandu fù publicatu in u 1984, a Guerrilla Marketing hè stata novu. Times cambià. Reguli cambiani. È certe cose seguenu u stessu. Una di e grandi idee di Levinson era chì un bonu marketing ùn hà micca bisognu di qualcosa. Pudete esse più efficace quan hè liberu, utilizendu postavaggiu in rapportu per difende u missaghju per voi. Quissa hè ancu s'applicà oghje, è un mistruvete annunziale pò piglià u vantaghju di a nova per dà u cliente bang real di u buck.
Questu esempiu, da Amelie Company, Denver, hà rializatu publicità di sei figura cù una cartellerie 3D simu un chjocu. Tutti i canali di u novu rispunsevuli lucali ricumpinsanu.
L'altri règule di u mercadulamentu di guirrigghia chì anu sempre esse siguutu include:
- Hè da esse basatu nantu à a psiculugia umana più ch'è l'esperanza, u ghjudiziu, è a guessica.
- Invece di soldi, i investimenti primurosi di u mercatu marketing deve esse u tempu, energia è imaginazione.
- L'statisticu primariu per misurà a vostra attività hè a quantità di prufitti, micca vendita.
- U venditore vole ancu cuncintràrisi à quanti novi relazioni sò fatta cada misi.
- Crea un standard di cumpitenziu cù un focusu intensu invece di pruvà à diversificà adupratu troppu diversu prudutti è servizi.
- Invece di cuncentraziu di riesce novi clientali, scopu di più riferimenti, più transacciones cù clientene esistenti è transazzione più grande.
- Spiecà nantu à a cuncorsu è cuncintrau più nantu à a cooperazione cù altre imprese.
- I marketing di Guerrilla utilizate una cumminazione di mette di marketing per una campagna.
- Aduprà a tecnulugia attuale cum'è una strumentu per a custruisce a vostra attività
- I missaghji sò dirigiti à individueli o gruppi chjuchi, più chjuca, u megliu.
- Focusa in guadagnà u cunvenzione di l'individuu per mandà più more infurmazioni in uce di pruvate à fà a vendita.
Ma una idea di Levinson si deve esse aghjurnata. Questu:
A Guerrilla Marketing hè specificatu in modu di u picculu affari è di l'impegno.
In u so infanzia, u mercadulamentu di guirrigghia era specificatu pè a piccula attività è l'impronta. Levinson era ragiuni à l'ora. Ma oghji, assai crescitanti principali anu avutu u prufittu di u mercadulamentu di a guirrigghia, nclusi Nike, Apple, Proctor & Gamble, Nestlè, AT & T è Sony.
Ùn hè micca bè cù una stazione chjesa di pezzu petite.
Ma, invechjate di u tempu, u cliente, u pruduttu, u serviziu o locu, sta cita di Levinson sempre serà di più impurtanza. Ùn hè solu per a marketing di guerriera, ma ogni cumunicazione tra l'imprese è di u cunsumadore:
"Per vende un pruduttu o un serviziu, una cumpagnia deve stabilisce una relazione cù u clienti. Hè custruisce a fiducia è a sustegnu. Hè bisogna à capisce e cose di u cliente, è deve furnisce un pruduttu chì furnisce i beneficii promessi".