L'affare per evitarli à scrive un breve creativo
U brevi creativa ùn mai, sparisce sempre. A industria di publicità cambiassi è diversificà; i mezi di media mudificheghjanu, u stessu paisaghju sarà micca irrecognizable. Ma i campi di publicità sempre cumincià cù un brevi, è megliu hè, u migliore u risultatu per a vostra agenza è u vostru cliente.
In u passatu, l'articuli anu vistutu i modi correcti di scriviri un brevi. In ogni modu, quarchi cosa hè cum'è pertinente per vede e manere per fà qualcosa. Eccu alcuni erruri cumuni chì i mane di i cuntalli, è ancu i direttori di i diritti, facenu à preparalli un brevi. Evite esse, è avete a mezza caminu à un grand brevi.
Ùn aduprà micca assai Informazioni
Questu pò pari cuntrariu intuittivu. Dopu tuttu, quantu più u socu creatore sapanu da un pruduttu o serviziu, u megliu l'idee seranu, veramenti? Bonu, sì, ma questu ùn hè micca u locu per fà stu pesu pesu. U brevi hè bisognu à esse solu - brevi.
Pudete cuntà tutte e grande ricerca chì avete fattu in i documenti supportivi chì vi furnite. Ma s'è a manu nantu à una carta di 28 pezzi à un squadra creativa, ùn sò micca avè a manera assai piace. Mantene bellu, copre u beneficu principalu, è lasce facenu a so propria cavage in a ricerca chì furnite.
Ùn ignore u Client
Prima di scrive un brevi, si ncontri cù u clientu parechji volte, è ancu scambià messagi è telefoni.
U scopu di questu hè a preparazione. Vulete piglià tanta nfurmazzioni di u cliente prima di cumincià à scrive. Hè u vostru travagliu di cundiscenu questu, allatamentu di l'infurmazione innecessa, è dà una direzzione clara. Ma ancu tutti quelli sapemu, alcune cose pò esse perde in traduzzione. U cliente t'hà bisognu di vedà a carta finale prima di diventà à u dipartimentu creatore. Aghjunghjite à firmà nantu à questu, o dumanda ciò chì deve esse cambiatu. Sì u cliente ùn ùn accunscenu cù u sommariu, chì sò i chance chì accunsenu cù u travagliu chì hè stata da ella?
Ùn aghjunghje tutte e parte di u Pianu livellu equitu
Ogni breve creativa hè diversu. A vostra agenzia pò hà dece settimi in u so laburu. Altri pudete avè ottu o sette. Ma una cosa chì hè a stessa cosa di tuttu u tribunale hè u pesu; duvete spenniri più tempu nantu à qualchi parte di u brevi chì l'altri. A maiò parte di u tempu, l'intruduzioni, entranze è timing pò esse trotted out quickly. U tonu di voce, destinazione demográfica, chì porta assai più tempu. Pudete bisognu di u dipartimentu creativu per pende in quellu. È a propositu unicu, chì spessu assumire a più tempu. Arcuni amministratori di cumenti passanu più tempu nantu à a SMP chì u restu di u brevi cumminu.
Questa hè a bandiera chì site di posta in a sabbia; "Cumenti di u puntu" per u gruppu creativu. Ci hè u più pesu.
Ùn Rush It
Ùn sò micca salvata l'ora di vaghjimu rapidu cù un brevimentu creativu per dà à u gruppu creativu più tempu per travaglià nantu à questu. In attu, avete malatu di tempu. Un scrittu pocu scrittu hà causatu prublemi da u get-go. Probabbilmente, se u brevi ùn hè impastatu, u travagliu creativu sarà spargugliatu è avete da ricurdà à u cartulare. Cusì ùn solu ùn hà micca spulatu u tempu di u tempu, averete bisognu di scriviri un brevi decentu. Tuttu ciò chì avete fattu è prusice u inevitabbile.
Ùn ignore Ricerca è Focus Groups
Ci hè un tempu è un locu di ricerca è di focus groups . E quellu tempu hè prima di cumincià à travaglià nantu à una campagna. Dopu à u fattu, quandu u travagliu hè fattu, pudete esse tentatu à "pruvà" l'annunzii cù gruppi focus.
Questu, quasi sempri, hè un sanu sanu di u tempu. Ma l'avete prima, pudete aduprà sti persunalizazione di u cunsumadore per fucalizza u vostru brevi. Per esempiu, l'antica Spice "L'omu l'omu puderà fà smelly Like" sò vinutu da l'insegnante chì seguitanu: "E donne è amicheghju sò più prubabile di cumprà u colmu di u corpu di l'omi chì l'omi." Questu hà purtatu à una campi chì hè stata salvata. Assicùtanu i vostri perspetti è dete à u gruppu creativo; li turnaranu in oru puro.
Ùn avete micca u vostru email à u brevi è l'esperanza per u megliu
Quandu l'uffiċċji si saranu micca, una tendenza offiziu hà principiatu à sviluppà. I dirittini di cunte scrivanu scritta, editendu e metteanu in un locu grande. Allora, u mailulanu à i gruppi creativa è dicenu "qualunque qualcumma, fate mette una linea". N ° milla vittori, nimu. U prucessu di briefing creativa esatta a interaczione umana. Ogni cumpagnu travagliu creativu avarà dumande cum'è chì l 'avete pigliatu à traversu u brevi. Vulenu a sapè infurmazione chì hè o ùn hè micca cuntene à u brevi o hè solu un pocu vague per a so piacimentu. Anu vanu ancu vulete sceglie u vostru cervu. Se skip this part, site à l'agenzia sana un servitore. Ancu s'ellu ùn puderebbe scuntate o cara in fronte, chjamate u squadra. A riunione di 20 minuti in partenza pò salvà quantità d'ore d'avanti è versione dopu.