Fate qualchì offerta chì ùn pudete micca ricusà
Imagine per un seconimu chì avete inventatu un pruduttu pruduttu. Fà chì una marca nova è sorpreneur di cervecita luminosa, o un paru di calzature chì hè sempre cunsigliu sempre è cumminenti.
Avà, si deve tandu cù a ghjente di pruvà l'inventi. Ma ci hè un prublema. A cerveza, beni, voi destinazione à i ghjente chì anu addu una marca di cervecita luminosa puntuale, sia Coors, Bud, o Miller. I mutanni, u stessu tema.
Avete cercatu à i persone chì sò fideli à Hanes, Jockey o Calvin Klein.
Hè una cree chì hè in arraine, quasi in u so DNA. Identificanu com Beviu di Light Bud ou Jockey. Hanu passatu assai tempu è spirimulgazione annantu à l'annu, cercanu a vittura ch'elle aduranu è a ropa sottu si senti còmode.
Avà vi vene è dite "obliterate, pruvate ... hè megliu".
Questu hè u trattamentu equivocatu. Avete da vene da a porta per circate di cambià a credenze, è questu hè un postu casi impositu di scopra. I Cenni sunnu in arghjentu. Sò stati assicurati.
Ma u modellu cambiante, questu hè relativamente facilitate di cambià in comparaison. Tutti questi bisognu à fà hè un capiscenu basu di e persone.
Unificazione Natura umana
Per capisce u tema di cambià una credenze, avete a diri à a natura umana.
Cum'è a razza, ùn ci piace micca cambià. Allora quandu avemu passatu anni, o ancu decenni, formate una parolla o "attitudine" di qualcosa, ùn hè micca esse qualcosa chì hè cambiatu per a notte.
Ci hè u tempu o quarchi momentu.
Comu Al Franken hà dettu in u so documentale "Dio Sponde:"
"U mo papu era un Republicanu, finu à u 1964. È era Ghjacobbu Javits Republicain: Sapete, hà crisciutu in New York, ellu votu per Herbert Hoover è ellu votu per ogni Ripubblicanu ... è dopu in u 1964 ... durante a lotta di diritti civili U mo papatu dissi "questu hè tantu wrongu. No ghjovanu pò esse contru di i dritti civili". U mo papatu era membru di a carta chì porta di a NAACP, è un Republicanu. È cusì in u 1964 nominate Goldwater, chì era contru u drittu di i dritti civili, è quella era. Mi papà era un democratu per u restu di a so vita. "
Quandu Convictions Collide
Ddu cambiamentu di l'attitudine venenu da qualcosa chì avia dui cunvinti assicurati chì facìanu cun l'altri. Unu era una conviczione moralna, l'altru era puliticu (anche certi sò spessu si mischianu i dui in culu). A cunnanna murali era forti, è u babbu di Al Franken cambiò a so affiliazioni pulitica. È cusì chì u cambiamentu in a creazione creò un cambiamentu di cumpurtamentu. Hè votatu ripubblicanu, u so paradigmu hè statu trasfirutu, è dopu, vutò democratu.
Forse u cambiamentu
Hè triste, ma vera. A maiò parte di noi ùn piace micca cambiamentu radicali. Ùn aghjaremu micca à fà u sforzu di cambià a nostra attitudini o credenze. In fatti, avemu prima esce da a nostra manera di pruvucari chì a nostra cridenza hè bella chì cambia. Pente in parechji di e credenze chì avete nantu à i marcati populari. Avà averebbe bisognu da parechje persone. Forsi si preferanu i carchi di fabricazioni americani à l'impurtazioni. Forsi queste hè una persona Coke, non Pepsi. Forsi quandu sempre acquistà Apple è ricusate di cumprà nunda Mic. Pudete cangiamenti quelle credenze sia cambiatu? Dubbiusi. Ma pò esse cambiatu u cumportamentu di a vostra compra?
Sì, pò fà.
Quandu u subtitulu di ... Piglia una offerta ùn pudere micca reutilà
I traspurtate micca una miliona di rebranding, ma ùn risolvi micca u prublemu. Una fantasia tv campaign promoting happy-happy-joy-joy sensations is probably not going to get people to drop Coke and buy Pepsi.
Ma và à u supermecchere è vedi Pepsi nantu à a vendita per a mità di u prezzu di Coke, è pudete benissimu pigliate a casa un pezzu Pepsi in u settore di a vostra compra Coke ordinali. A vostra creda ùn hè micca cambiata. Ancu pensanu chì Coke hè u megliu. Ma à u mumentu di u prezzu, Pepsi sapi guasi quì stessu. È Pepsi aspira à avè un gustu per ellu, è diventà un loyalist Pepsi.
In u stessu, a campagna antica Spice antica puderia avè qualchì persone per pruvà, o avèndulu, ma dicu chì i risultati fenomenali sò più attribuiti à una campà di cuponu chì curria in parallelu. Pudete avete cambiatu in Old Spice da Axe o Dove, ma micca perchè oliu megliu. Avete fattu picchì oliu ok, ma u prezzu era grande. Questi sò certeci exempli di canzoni cambiante senza cambienti credii.