U brevi creativa hè a fundazione di ogni campaña di publicità o di marketing. Hè u tesoru di u cartulari chì seguitanu u creativu chì dice quandu induve scalu per quellu idee d'oru, o, almenu, bisogna, se hè qualcosa.
Un bon breve creativa pò esse difficile per vene. Una cumminazzioni di mancanza di preparazione, limite per u pianu di più strette, i ghjanguli, la pardona, a gestione di u poviru, a direazione creativa mala è a formazione inefficibile all contribute to this document u diventà quarchi cosa di un malu necessariu.
Ma fattu bè, ognunu benefica.
Partenza da Grilling the Client
Un scrittore creativu hè una interpretazione di l'equipaggiu di a cumpagnia di i brami di u cliente. Hè u travagliu di un bonu amministratore di u cuntrollu o di u planner per sguassà tuttu ciò chì possanu da u cliente. Questu hè u tempu per sapè da quantu pussibuli cun u pruduttu o u serviziu. Chì sò i so punti di forza è debule? Cumu hè statu scumessa? Quale avete qualità? Quali storie chì u cliente ci dite? Chì ci hè u prublema chì anu face? Seite, in persona si pudete, è dumande à ogni questione imaginosa. Chì, perchè quandu, quantu? Squeeze ogni ùltima gousse d'infurmazioni da u cliente. Avete bisognu.
Utilizà u Produtu o serviziu
Questu hè cruciali . S'ellu si hè pussibule, avete amassi di u pruduttu chì vene da vendita. S'ellu hè un servitore, pruvà a prova. Sì hè un caru, impidisce. Sì hè fast food, manghja. Speria in tuttu, è fate cum'è cunsumu, micca un annunziale.
Più sapere più, u megliu u vostru scrittu seranu. Pudete spiegà i punti di forza. Pudete turnate cunsultanze in punti di vendita. Avete una perspettiva persunale. A pubblicità grandi, cum'è a campà VW originale , hè basatu annantu à u pruduttu. Cuntrata nantu à questu. Soak it all before before scrive.
Scrivite ogni pensamentu Unicu
Scrive nantu à i primi pensamentu chì avete dopu avè parlatu à u cliente o utilizendu u pruduttu.
Cuntate u scopu di u cliente, u budget, a cronava, l'ostaculi, è tuttu ciò chì avete ricumputu. Spew it all out, perchè ellu serà utilizzatu questu per fà un brevi brevi. Per allughjamentu, avete da principià per vede i ligami trà i penseri apparentement aleativi è i strategichi pussibuli ponu esse nascuti.
Organizzà i vostri Pensi
Avà chì avete a materia prima, hè ura di inizià à l'urganizazione in questu utilità. Ogni puntuale creativa hè diversu, ma cumminenu i listessi simili. Eccu sò i seculi più cumuni di un scrittore creativu:
- Fondo
- Ughjettu destinazione
- Scopi
- Tone di voce
- Proposition Single-Minded (Chjamatu USP, Missaghju Chjave, Direzione)
- Avvezzi cume
- Razzu di crede
- Audience takeaway
- Manifestazioni (Estere, Print, TV, etc.)
- Budget
- Schedule
Spend the Most Time Scritture Tu Proposition Unica Minded
Questa sezzioni tenete parechji nomi: una robba pulacca, l'intruduce principale, Unique Selling Point. Qualcosa chì chjamanu, fate tutte e vostre energia nantu à questu. U restu di l'infurmazioni hè solu l'infurmazioni. A Proposition Single-Minded (SMP) hè a forza in forza di a campagna. Hè a freccia chì u gruppu creativu in a direzzione bona.
Avete bisognu di tuttu ciò chì avete ricumpupatu, parlate à u direttore creativu , àutri contatti in a vostra squadra è avè l'essenza di u prugettu.
Cumu saldà in una sucinta scusa? Sapete chì squadra creativa serà travagliatu nantu à u travagliu? Sì cusì parlà cun elli. Anu detti idee chì vi aiuterà a fabbricallu una gran proposizione.
Eccu alcuni exempli di grandi SMP:
- Ci hè più ind'è l'Islanda Than Qualcunu Occidintali - I Iceland Supermarket (HHCL / Cell Rouge)
- À i nostri cumpunenti, semu u Quartu serviziu di Emergenza - L'Associu di l'Automobile (HHCL & Partners)
- Ùn Chì a vostra malatìa Cripple A vostra Famiglia - Abbey Life Insurance (scritta da John Hiney à Payne Stracey)
- Ùn sì Number Dui. Provei più persone - Avis (DDB)
Simplifique u Documentu Solu
Avà chì avete un putenti SMP è tutta l'infurmazioni avà nantu à carta, hè u tempu d'avè u so penne rintra, è fraccione una tinta. U vostru travagliu ùn hè micca per imprese e cose quantità di ricerca è di dati chì avete colessu.
U vostru scorsu creativu deve esse solu per questu-creativamente scritto è cuncisu. Tagliate à l'ossu. Piglia ridirizzi di qualcosa micca necessariu. Intendi per una sola pagina. Ci hè raramente nessuna bisognu d'avè esa. Tuttu di questa ricerca chì hà fattu - u prufunnu di u produttu è l'adessioni competitivi: sò tutti i documenti di supportu . Ùn tocca micca parte in u vostru breve creativa. Pensate à u brevi comu un discursu longu per suscitarà e troppu è cumbattiti.
Retourite da u vostru Dirittori Creativu
Un bellu ripertoriu creatore insistia à vede tutti i brevi chì venenu per u dipartimentu. Dopu tuttu, hè u so travagliu di vigilà u travagliu creativu, è u brevi hè una grana parte di stu prucessu. Ùn fate micca un muvimentu à impunità o avete email. Attualmente, si s'assettanu è passene cù u direttore creativu. Fate cusì vi darà l'uppurtunità di piglià feedback, dumande e dumande, è avè a direzzione. Puderete tuccallu di u parcorsu nantu à a prima pruvazione, perchè vi puderà esse ripetendu e manufatti cincicci, sei è sette almenu una volta.
Scuprite l'Appruvazioni di Client
Questu hè impurtante. A stu puntu, affirmannu u cumandante hè primariu, perchè avete bisognu di l'appruvisazione nantu à a direzzione di l'agenzia per a campagna. Ùn avà nantu à u creatu stessu, ma nantu à a direzione chì u prughjettu passà. Questu hè chjaru. Sì, quandu u tempu hè ghjuntu à prisentà u travagliu, u cliente dici "ùn aghju micca, ùn hè micca ciò chì vulimu" puderà andà à u breve creativa è dicenu "in verità, hè". U scrittu creativu hè firmatu da u cliente chì si mostra chì anu accittatu. Se necessitanu diversità di travagliu, bisognu di un novu breve creativa e, più impurtante, vi vene più tempu. Questu vede ancu u travagliu chì avete fattu sempre fatturabili, micca solu perde u tempu è energia.
Presenta a vostra Breve per i Teams in Person
Quandu avete un corpu cunuscusu, creattivu chì avete l'accordu di tutti i partiti, hè ora di scriviri u gruppu creativo. Fate in persona o telefunale / videoconferenza si una reunione live hè micca pussibule. Ùn vene micca lacati è mandate un email o peghju, abbandunate una fotocumma nantu à l'scrivania cù "qualsiasi question, gimme a call" scrawled on it. Questa hè a vostra oppurtunità di principià u prugettu. Un annunziu in-persona ci detti dinò à i creatives una chance di dumandà dumande, scrivate i punti grisi possibili, è sentenu à l'altri temi chì ponu culloca. Se vulete ottene u megliu travagliu, in una moda puntuale, esse in persona per sintesi i gruppi.
Segui i strade passi è vi pudete esse bè nantu à u vostru modu à scriviri un brevi chì siu risultati, micca solu creativamente, ma ancu finanziariamente.