Chì ghjè un novu, è ciò chì grande hè grande?
Da i primi ghjorni di publicità à i publichi di u nostru publicu di u mumentu, i tituli sò unu di i aspetti più impurtanti di alcune di publicità. Un grand titulu possi turnà un clientu prospective à una venda-per a vita.
Ma chì hè a diffarenza di un capu chì hè ghjustu u travagliu fattu, è un mutandine chì hè veramente sottumessu à a pelle di u cunsumu? Prima, un ochju chì u titularu hè.
Chì ghjè un novellu in publicità?
Un capu di publicità piace l'attenzione cum'è un titulu di ghjurnale.
Un novu publicità hè designatu per esse u primu còtece u cliente prublemane leghja, è ghjè abituatu scrittu da un redactor (ma pò ancu essa creatu da un squadra / squadra d'arti o quellu in u dipartimentu creativo ). Testu livellu, grandore di fontana grande è parechji culori sò unepochi di i metudii usati per fà chì u titulu fora da a copia. Un titularu deve esse scrittu bè da per esse efficace è dà u lettore in l'annuncio.
Types of Headlines
Ci sò dinò dui tipi di tituli.
U primu travagliu travagli in manu cù una imaghjina. Se l'annunziu hè fattu bè, i dui elementi aghjau in cunghjunta per creà un ad maiori chì a sume di e so parte. Un esempiu classicu di questu hè u Volkswagon ad chì presenta un meccanista sottu à u lettu di u psichiatricu, cù u titulu "sò noi guvertenziu a nostra meccanica? U titularu solu ùn hè micca una grande. L'imaghjura sola hè cunfundita. Ma, inseme, creanu un sughjettu è memorable ad.
L'altru tipu di titularu hè quellu chì ùn deve micca bisognu d'una imatge-o hà una figura chì ùn hà micca aghjunta nunda à u titular. Unu tenutu à vede à l'Ad GE classic, "portanu i cose boni à a vita".
Tradizionalmente, l'ultima era quantu a publicità anu creatu, stampatu è publicatu durante decades. Un magistratore hà da travaglià u titulu è a copia di u corpu per un annunziu.
Questu ad imbarcate dopu à u dipartimentu di l'arti, induve un direttore articu è / o disinatore creà imagineria chì hà ghjucatu fora di u tettone in qualchi modu o cumplementatu d'una manera. Hè una modu antica per fà publicità, ma era a chjesa di ogni annunziu creatu in i anni 'anni è anni cinquanta è anni seculu. Allora, Bill Bernbach era ghjuntu.
Ellu hà rivoluzionatu l'industria trasaltendu l'arti di diretturi è redattori cum'è equipos. Invece di copre venenu prima, è una imagina creata per l'acompanyatu, a campa di l'impresa era creata da u squadra. Forsi l'imaghjina hè prima. Forsi l'idea hè stata formulata, è u titulu è l'imaghjina ghjuntu dopu. Questa formula hè a basa di quale tutta a publicità moderna hè custruita.
Cumu scrive Great Headlines
Un grand titre principia cù un grand breve creativa. In fatti, parechji diretturi creativi crede chì a proposition unica di vendita (USP) in un brevi hè u primu capu di sempre scrittu per a campagna. Hè u travagliu di u dipartimentu creativu per scrive u titulu più belli chì quellu. Un esempiu veni da Ghjuvanni Hiney, un direttore à u direttore in l'abbazia vita à l'assicuranza crìtica per a malatia, chì hà scrittu a USP, "Ùn vi lasciate micca a vostra enfermità parolle a vostra famiglia". Hè un capu putente è un putente USP.
Quandu avete un grand breve creativo, ampara tuttu ciò chì pudete nantu à u pruduttu o serviziu chì sia publicitatu. Sè pussibule, avè u ghjornu di voi, nantu à u to desk. Sì hè un caru, impidisce. Se hè un terapeuta di massa, vi vene un masaje. Avete bisognu à immerse in u pruduttu.
Cumu seguitu, ochju u ad u dirittu. Va a una cartelleria in Times Square? Sarà in una rivista? Se si, quale? Fate per questu in a rivista. In retour page, centre spread, oppostu à a pagina di cuntenutu?
Finalmente, cumencia à scrive. Ùn vi ghjuvatoghju per esse clever o creazione tituli incantati da u get-go. Basta accuminzaru scrittura. Scrivite benefizi di produttu. Scrive pussibule. Scrivite reazzioni di gut in u pruduttu. Scrivite e parolle chì cuntenenu u cunsumadoru à l'essenza di u pruduttu o di u serviziu. Vulete piglià tuttu in carta (sì, idealmentu carta) per quandu l'idee ponu accuminzaranu a furmari, è fussinu sultantu, in a pagina.
Fighjate à i vostri idee, è andaranu à vede ligame. Paroli spunta. Locuzioni pop. Sugumamente, dui penseri apparentement micca inrelatibuli cumbini à diventà un titulu intitulé.
25 di e prime valute di publicità
Ci sò parechji milioni di tituli chì meritanu d'esse cunsideratu per questa lista. Ma ci sò qualchissimi chì simplicemente ghjunghje sopra, è sò solu esse invece di u scurdà. Eccu alcune vintu tituli chì meritanu u so postu in a storia di publicità.
- McEnroe ghjurà per elli - Nike
- Ùn simu ghjusta à seguitu cù i Joneses. Passeti - Porsche
- Hello boys - Wonderbra
- Pare sùniu è cumincia à sunnari - Ikea
- In i sughjetti d'opinione, u centu per centu di i lettori economist had one - The Economist
- Pujene cinque volte più di e donne chì un Lamborghini - Daihatsu
- Redescubbe l'arte perdido di l'insulte - Parker Pens
- "Sò riittati quand'e sentu à u pianu, ma quandu aghju avutu a ghjucà" - US School of Music
- "Nun mai lettu Economist". - Trainee Management (età 42) - The Economist
- I manzani facenu gran zucca - Apple
- "À 60 chilometri di una ora, u sonu più forte in u Novu Rolls-Royce pruveni da u clocklike electricu" - Rolls Royce
- Oghje chì e donne avete avete a so capelli - Horst Salons
- Aieri dissi di dumani - Nike
- Marry Rich. Kill Husband. Repetite. - ABC Daytime
- In un statu americanu, a pena per esse tistimuni hè morte - Timberland
- Hè questu u megliu d'esse scrittu? - L 'Associu Ballu
- Perchè avete bisognu di pensà à più seriu per tumbà è di i Samaritani
- Ùn perde u zippu. Eghjiani i zitelli sò rari - Zippu
- Hè cum'è a mamma utilizzata per fà. Just before she was arrested - Sidra Sidore di Cider
- Sì ùn u ricunnosce micca, pudete avà micca listessu per questu - Chivas Regal
- Alarmi. Hammers. Alarmi - Target
- Da i ghjorni chì l'omi èranu omini. E erani i donne - Timberland
- Sò fatti per a morti di a vostra mossa? - Abbey Life
- Quale hè unu di questi omi chì pensanu chì era megliu à a rapa? - U Direttore Regionale di Solicitors
- U Brasil hà risultu u prublema di cumu per passà i zitelli di i strati. Eternu. - Amnistia Internacional