Dite ciò chì prumesse tuttu ma Deliver Nothing
Questu hè u travagliu di scrittori cunnece chì sò reputable, è e so agenze di publicità.
Ancu sò obligatu di turnà tuttu ciò chì u cliente viaghja in l'argument più persunqua chì fate una vendita. Avà, per esse ghjusti, u megliu l'infurmazioni da u cliente, u menu chì l'agenzia necessariu di "spin". Ma à a fine di u ghjornu, una bona agenzie di pubblicazione ùn serà micca ghjustificatu à questu sensu. Questi frasi chì sò sbagliati, è quì sò 10 di l'offensi più grande.
1. Formulatu Cientificatu.
Puderete senti questa frasa usata in l'annunci di pills di dietri, credi bellezza, è ancu i salotti di l'animali. Hè una frase scritta specifically per u sonu impurtante, ma ùn vole micca di nunda . Ciò chì l'imprese chì utilizanu sta frasa spiranza chì vene da questu hè chì hè scientificamente pruvata. Ma hè un ballgame completamente diferenutu. Sì stallanu quella scritta, anu da rinvià u so funziunalità cù ogni tipu di statistiche è risultati di teste. Chances are, ùn ponu micca, o l'utilizabile . Allora, sò cunfidendu a frasa chì sona assai simili, ma in fattu hè un verbiamentu vacante.
Tuttu u significatu hè chì stu pruduttu s'hè trattatu cù un tipu di mèttru "scientificu". Chì puderia esse simplicità com'è intrattenimentu uni pochi ingredienti, o ideulati da qualcunu chì pudemu pruvà ch'ellu hè un scientist di qualcosa descripzione. Basìticamente ... avemu fattu stu pruduttu usendu chimichi è ingredienti chì avemu untuatu.
Eppo, ùn hè micca chì un lotu sanu di nunda?
2. Quandu Anu Ghjunghjenu, Anu Ghjunu.
A volte, raramente, questu quì hè veramente significatu ciò chì dice. Pudete stà in un postu di u mercatu è u pruprietariu avia solu cinque taglioli di carne chì sò partiri. Quand'elli si sò andati, sò iddi. End of story. A maiò parte di u mumentu, però, serebbe sse sta frasa in infomerciales, nantu à l'annunzii radio è nantu à i televi prussità di a notte. A frasa hè cunsiderata un "motivatore" o "chjamatu à l'azzione". Hà aghjà urgente, è facenu e persone scupreranu u telefunu o in a ghjunta. Ma l'azzioni di u pruduttu chì anu esse scattu sò vicinu à u cero. In fatti, hè un pensamentu predilettu. Hè un scantu . È s'ellu si hè "svanitatu", andaranu più. Pudete bisognu di stà à pocu tempu, ma puderete ghjunghje. I prudutti di u produttu sempre da sempre aduprà à risponde à a dumanda di supply. Se vulete, l'appressu.
3. Ajaghja ...
... fatica di pelle. Ai aiuta à piumate u capelli. Aiuncia à reduces l'acne. Aghjunghjia à rinfurzà ligne. Eccetera. Chì què "aiuta" veramente significatu? E quantu aiuta? Sì vi vede chì qualchissia hà stallatu u so caru, è bisognu di pressu, pudete aiutà sparendu tuttu u vostru pezzu. O, pudete spende u carbule cù u dettu. Tutti sò aiutendu, ma unu ùn hè micca veramente assai per cambià a situazione.
L'idea chì un pruduttu di aiutu à fà nunda ùn hè senza significatu senza dì cusì quantu aiuta, è cumu fà. A prossima volta ogni pruduttu o serviziu di serviziu di aiutà di qualcosa, pigliate cù un gran quantità di salitu. Ùn pudere micca minurà a situazione, ma ùn ci hè micca garantu u soldi chì vo passate vale u risultatu.
4. No [Product / Service] hè megliu!
Pensate à quella frasa attente per un secondu. Pudete dinù cambià l'aggettivu à unu di u vostru sceglienu - più veloce, suave, più grande, più grande, più grande, più chjucu, è cusì. À u primu, si trovanu sottu a imprissione chì u pruduttu o serviziu chì hè publicatu hè u megliu in a so classe. Inoltre, questu hè micca ciò chì a parola dice. Hè ciò chì significa veramente chì stu pruduttu particular o serviziu ùn hè micca peghju di ciò chì altru hè in offerta. Per esempiu, qualsiasi quantità di detergenti puderanu "affare nuddu cleans mejor", ma ùn significheghju micca u megliu.
Solu significa chì hè cusì bellu chì l'altri. Lenga tricchia per sicuru, ma di manera senza uttine. Inoltre, u listessu applicanu a frasa "unsurpassed".
5. À [XX Percent] Off!
Parlà di i malinchju . Ogni vittoria vi vede un cartulare o signu di vendita chì face sta dumanda, pensate à ciò chì veramente significa. S'ellu ci dettu qualcosa di pagarlu à 10 dollars à caminari u so cane, avete bisognu di $ 10? Sò in i so diritti di dà un unicu solitu $ 1 prugettu per u serviziu. Hè precisa. $ 1 hè di $ 10. Quandu i stati dispunibule stu ghjornu, anu da esse probabbilmente unu o dui punti chì sò in quellu umbreddu; dicenu à u 75 percentuale, è in u spinu da a tenda, nantu à un prestissiu dusty, hè un vechju DVD set marcatu da u 75 percent. U restu di a tenda hè "finu à u 75 percentuale", chì pò esse pocu cum'è solu u 1 percentuale di u prezzu originale. Cumplicemente, vi vede chì a maiò parte di l'articuli di vendita sò trà 10-25 percent off. Quelli chì parechji vittite u numaru màgicu, ancu quandu una tenda hè sottu stufa. Duvete esse ellu megliu u megliu scènitore per u dirittu di salvezza, ma pudete solu avè ottene quellu di un o duie prudutti, se sì furtunatu.
6. Parte di ...
... u lamentu Parte di una dieta equilibrada. Parte di una rutina sana. Eccu, anziamatu quì per un momentu. U nitrogenu hè parte di l'aria chì respiraghu, è cusì hè diossidu di carbonu è metanu. Ma vulemu u 21% di l'aria chì hè fatta da l'ossigenu. A morte hè parte di a vita. A urinazione hè parti di a vostra rutina ghjurnata. In quasi tuttu, ci sò i boni è pirsichi boni. Allora dice chì qualcosa hè "parte di" qualcosa ùn hè micca dì tuttu ciò chì. E ancu s'ellu hè bonu, quantu hè necessariu per esse significativu? Pudete manghjà un pienzu di cuppa di Frosted Flakes per u colazione è avete a nutrimentu chì necessite, o hè solu una parte di questu? Quantu? Sognu specìficu, hè tutte bè.
7. Ideatu per [Insert Claim Here].
Imaghjate chì avete vi vede un televiziu per un novu tipu di bleach, è l'annuncio hà dettu chì "A lechja di XYZ hè designatu per rinfreserà ogni mancanza in u to bagnu senza avè escizzatu un debug." Ben, eccu! Ma solu per chì qualcosa hè designatu per fà qualcosa, ùn seguita micca sempre chì avarà da fà. Pudete creà un batchissimu fruttu chì hà diseatu per incrementà i vostri livelli d'energia in u 50%. Sì solu l'eleva à u 2%, hà fallutu ... ma l'intente still stands. Pò esse cusì brama à a qualchissia chì vulia pensà à fà quarchi cosa, nè formulatu per pruduce un certu risultatu. Aduprate ch'ella ponu sustenechja cù prucessi legittimi è di ricerca, hè solu una fossa chjosa. (A voi, questu articulu hè cunsideratu per informà è intratteniu. Hè bellu, ùn hè ... ma ùn ci hè garantitu).
8. Cumplitu cù u 100 percent [Produto].
Eccu un altru affirmazione chì ùn dice micca nunda è ancu impone assai. U verarà nantu à ogni genaru di prudutti. Fate cù 100 centu u zuccherinu pure lucarne. Fate cun 100 centu di cafè brasilianu. Fate cù u 100% u cuttùciu. Eccu a cosa. L'argumenti ùn si dice micca chì u pruduttu hè cumpurtamentu cumpratu di u 100 per centu di qualcosa. Hè statu solu chì affirmate chì parte di quarchi cosa aduprata. Pensate à quessa. Cranberry cocktail chì hè principarmenti u zuccaratu di u pumu hè sempre fatta cù u 100% di u zùmeru di cranberry pure; ùn hè solu un 10 per centu di u cuntenutu, ma era un ingredientu puru quand'ellu si n'andò. U fattu chì anu utilizatu un ingredientu puru ùn hè senza significatu senza l'altra parte di l'equazioni - chì hè quantu di quellu ingredientu hè in u pruduttu finali. Solu allura hè informativu.
9. Questu Produttore puderete ...
... vi salvi un 15 per centu o più nantu à u vostru assicuranza di auto. Stu pruduttu puderia aiutà à perditu di pesu (cum'è una parte di una dieta cuntrullata di caloria cun bè di exercitu). Stu pruduttu puderia fà vede 20 anni più ghjovani. Ùn puderia micca. Hè sulu l'indicazione a pussibilità chì quarchi cosa pò esse o avè micca. U presidente Trump pudia dimissione dumane; ùn hè micca prubabilmente, ma hè pussibule. A vita intelligente puderia truvà in l'altri pianeti a sesta. In novu, i chance sò contr'à ella, ma hè pussibule? Benintesa. Allora, quandu un slogan usa "puderebbe" avete a ricurdà chì a prumessa ùn hè valeva. Ghjè sì, puderia aiutà pèrdite pisu, ma puderia ancu fà fà pisà. Puderia fà vede più ghjovratu, ma poi di novu, puderia fà scopre in un locu terribili. Ùn avete micca postu in una affirmazioni di marca. Hè pilucca.
10. Risk-Free
Una altra famosa frase da u mondu di publicità è di vendita di vendita diretta è spazii di TV è l'antica gem "risicatu". "Cridate ora per un prucessu di risicazione" "Sò senza risicazione. Chì avete a perdiri? "Ben, pensanu à questu un momentu. Risk-free literally means "libere di risicu o risicu di dannu; un locu sicuru ". Cumu hè questu questu applicà à urdinà un gadget novu di cucina da un spaziu di TV? Hè una parolle cunsultate chì faci un grande persone chì l'offerta stessu hè liberu. Chì, sicuru, ùn hè micca veru. Ci hè un modu per voi per fà u so ritornu, ma pò micca include tuttu ciò chì avete pagatu originalmente. È, hè pussibule chì pudete esse stati in u telefunu di l'ore, o avete da saltà per una multitùdine di circuna per avè una risoluzione chì sì felice. Hè tutta a verbiaria "senza risicazione" di questu prucessu? Quale hè per dì, veramente? A vostra vita in u periculu fisicu? Avete à ogni mumentu venenu in qualunqui male? Avete finutu à ottene u mo soldi? Hè una frase chì prumesse assai, ma cunsenta pocu sustancia. E duvite pensate chì u guvernu di risicate garantissi u risultatu chì vulete, pensate à novu. Ùn hè micca un capitu juridicu, è avete un momentu duru contru à a sucità in u tribunale, duverevete sempre quì.
Assistite per e frasi cum'è queste, è mantene una mente aperta in quandu avete vistu o eseguisce l'annunci di ogni genaru. Ciò à u primu sonu miraculare pò esse un gran burger nunda.