Cinqui Puntati per Successu Advertoriale
Sè vo site qualcosa di scrittori, sia un redattore, una persona in relazioni publica, o un scrittore di marketing, avete da esse dumandatu à scrive un publicitariu in certi punti di a vostra carrera. Advertorials, cunnisciuti ancu com'è pubblicazioni di copia longa, o publicità nativa in u mondu digitale, sò u cuntrariu di i publicitazioni tipici chì facenu un 90% visuali e à quasunu alcuni copia in tuttu. Invece, i publicità sò designati per vede cum'è una parte di a pubblicazione in quale anu da esse, è sò intinziunati à esse leghjite interessanti; unu chì divulge a speranza d'infurmazione nantu à u pruduttu o u serviziu.
Allora, cù tuttu ciò chì ci si cogli, fighjemu quessi di i modi chì pudete fà u vostru travagliu publicitariu per u vostru cliente. Tuttu cumencia cumencia cù a regula numerosa: entretenu cun elli.
Ricerca u Contextu
Ogni grandi stanza di pubblicazione, da Ogilvy è Bernbach à Jobs è Bogusky, cunnosci l'impurtanza di ricerchià i media. Sè vo site per designe per una cartellerie , vi vede u locu è l'ingiru. I pubblichi stampati , leghjite a rivista da a tappa per cupre. U listessu passa per ivertimenti. U vostru publicitariu deve esse dirigutu à i lettori di sta rivista o di ghjurnale.
Un advertorial chì va in a rivista Maxim hè da avè un tonu completamente distintu di una in Vogue, ancu s'ellu u pruduttu o u serviziu pò esse appuntu. Se sapete bè chì i lettori, avete megliu armatu à scrive un titulu è copià chì prendiri l'attinzioni, è i mantene interessate.
Inziestenu U Pullizzolu
L'annunziu ùn hè micca un vetrina tipica di u pruduttu o di u serviziu.
Hè diseatu per vede cum'è un articulu o funziunalità. Cusì ùn hè micca u tempu d'abbandunà meglius visuale incridibili è dispunellibile di riserva. Questu hè quandu a copia ripiglia in u so propiu. U vostru capu deve esse obligatu, interessante è disputa. Avete bisognu à dà a ghjente un saccu di a fàccia è volenu à leghje.
Unu di i tituli più noti di una copia longa hè vinuta da John Caples. "U rirennu di mè quandu mi pusitava à u pianu. Ma quannu pudava aduprà!" Hè seguitu da una copia chì cuntinua l'intrigue - "Arturianu avia fattu ghjucà u Rosariu. L'utta scontra cù applausi. Dicitava chì questu seria un mumentu dramaticu per mè per u mo debut."
Ùn ci hè micca una bella vendita di vendita fora da a porta. E ancu quandu u vendita ùn hè micca finu à l'ultima mità di l'annunziu è fattu cù tonalità maestru. In questu ghjornu è età, hè faciule per ignurà e copia longa di l'annunziu di u passatu. Ma eranu maestri. E anu travagliatu ancu in stu formatu.
Fate ghjè Interessante
Sembe com'è un no brainer, ma puderete chjude à u ponte di un foresteru di l'oceanu cù a quantità di publicità mortificanti fora da quì. I scrittori sò armati cù una lista di punti di vendita o punti di toccu, chì ci vole à riferisce. Anu ancu esse datu una tonica di ricerca secca, è da questu, un addu formanu.
Ma a maiò parte di u mumentu, leghje più com'è una scossa in Wikipedia quellu chì hà intristitu è intesa. Ricurdativi, sì sempre in a cummerciale di persuasion. Anu avè averà cuncipitu una perspettiva fridda è dà un raghjolu per chjamà, visite un situ o un email u cliente.
Chiddu chì separa i scrittori di i sciccarici sò l'abilità di vendite mentre entretendu è infurmazioni, è hè qualcosa chì pò piglià u tempu di maestru.
Utilizare e pruditivi illustri
Avete vistu qualchì notizie publicitariu chjamata cù i fotografici o diagrammi, cù pocu spaziu per a copia. Mentre chì questa "leghja di leghje" pò esse cum'è una bona idea, esserà scaricamentu basta l'oppurtunità chì avete statu datu di più di una storia nantu à u vostru pruduttu. Se vulete usà l'annunciazione cum'è una vetrina di stampa, pudete ancu cumu fà un addu normale. Questu hè u tempu d'affaccià u cuntenutu viscuali è l'utilizanu sparisciamenti, è intelligente. Fate i fotografii aiuta à vende l'idea, è movendu a storia? Ùn anu captule chì portanu l'idea? Sempre devi à guardà cusì chì avete un articulu di ghjurnale o rivista.
Se ci sò assai ritratti, i paroli ùn anu micca u putere di fà una storia è à cumprà a vendita.
Ùn aghjunghje Salesy
Quandu tuttu hè dichjaratu è fattu, questu quì hè probabbilmente u pezzu di cunsiglii più impurtanti chì pudete uttene à scrive un publicitariu. Ricurdativi, questu hè un pezzu di publicità chì hè un cavallu Troianu. Pudete avè un esercitu di punti di vendita dispostu à annunzià u vostru auditu, ma ùn avete micca leghje si i vede à vede. Nuddu vole à lettu un annuncio; Vulenu leghje qualcosa interessante, è hè u vostru travagliu per fà chì. È da a definizione, vende l'idiomma è li pitrichi difficili ùn sò micca interessanti. Per parechje persone, sò stati offensive.
Allora, chì vulete fà? Eppuru, avete de creà un publicazione publicitaria chì hà una cunnessione diretta è logica in u vostru pruduttu o serviziu. Se vi vende un produttu di cumpagnie, un articulu di i ghjanguli viulenti chì ùn vedenu chjappi in a vostra casa viaghjanu bè. Se vi vende una strumentu, scrive nantu à deci prughjetti belli chì tutti pò fà. Mentre pudete sutilmente travagli in u vostru prugettu specifiche di parechje volte, avete vincitore e duie cù i pezziunate una semente chì face una vendita. Ma ogni tipu di lingua vittoria ùn viaghja cunvertisce cum'è parechje persone in clientele.
E una nota finali. Pudete creà un publicatu spartitu bè scrittu chì apre u lettore da u passageru per mezu à l'ultimu paragracu. Ma si tutte di sdrughjite andà da a lingua di stile editoriale per "avà acquistate stu pruduttu per sulu $ 19,99" vi vede parechje persone. Hè troppu in un santu tonale. Mantene i messaggi di vendita entu