Cosa hè una Agenza di publicazione di l'annuncia è ciò chì fate?
Ci hè parechje diverse tipi di agenzii di pubblicità, includendu Above-The-Line (ABL), Cumpagnia (TTL), Below-The-Line (BTL), digitale, finanziaria è assistenza sanitaria. Allora ci hè l'agenza interna, chì pò esse una misura di parechji di quelli, o qualcosa di qualcosa solu in u so dirittu.
Certi l'agenzii avè ottinianu u principiu di u dipartimentu internu, è per esse travagliu, un grande travagliu è escedi di premiale, diventa un agenzia in u so dirittu.
Un famosu esempiu di questu hè u gruppu integru in u Colorado, chì iniziò com'è agenza interna di Coors, ma hè prestu graduatu per fà u travagliu per altri clienti, cumpresu Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles è Polaris.
Allora, chì hè una Agenza In-House?
Una agenzia di publicità hè in addevata è operata da u so solu un clientu: l'affari a publicità. Invece di sta cumpagnia sternalizazione i so publicitariu à una agenzia (o sti ghjorni, parechji agenzii cù e diverse disciplini), e so campi di publicazione sò spessu trattati da a so agenzia interna. Certi pubblicita pò ancu esse diretta à l'agenzii fora, ma in norma nantu à una basa per prughjettu. Or, l'agenze internu trattanu di una zona di cumunicazione, mentre chì l'agenze esterni gestionanu l'altri.
Cumu operate una Agenza In-House?
Ci hè una petite differenza strutturali trà una agenzija interna è una agenzia tradiziunale chì hà assai cliente.
L'agenze In-house aghjunghjenu i so propri diretturi creativi, direttori d'arti, redattori, esperti di produczione, cumpunenti di media, executive di contu, è ogni rolu chì puderebbenu vede in una agenzia.
In ogni casu, ci sò parechji diferenziati quandu si tratta di u travagliu propiu pruduciutu, i prucessi d'appruvazioni, l'ore è i carichi di travagliu.
Per esempiu:
- L'agenzie in a casa aghja per un solu clientu; u so patronu. Tuttu chì facenu, da i websites è di u guerriggiu à TV è diretta posta, hè tutta per quella marca.
- L'agenze di a casa ùn anu micca bisognu di u novu attività. Sò datu tutti l'u travagliu chì necessanu da a cumpagnia di i so proprietà.
- L'agenzia in a casa aghjenti anu più ortesi megliu ch'è agenti d'agenzia. Ùn ci hè moltu, assai poni nuttùni è findi, è l'ambienti hè più triste è più di novi à cinque.
- L'agenzie in casu anu mancu prucessi d'aprovazione per passà. Ùn ci hè un omu medio, cum'è cù una agenzia. I campagni sò sviluppati da mani in mani cù a persona chì finiscinu l'appruvazioni di u prugettu, cusì chjude à u tempu daveru è miscommunication.
- L'impieghi di l'agenzie in casa sò spessu pagatu più di l'contraparti di l'agenza. U travagliu in casa hè vistutu com'è menu prusittimu di travaglià in una agenzia, è parechje persone ùn si cuncepisce l'idea di travaglià solu un pruduttu, ghjornu in ghjornu. Allora, u cumpensu hè più altu.
- L'agenzia in a casa aghjunghja sò avè ottinienu megliu beneficii megliu, cumu si sò sustinutu da i società più grande cù assai putere di acquistare. Questu, assuciatu cù l'urdinarii è u salariu, hè spessu invintatu cum'è "artighjanate d'oru". Quandu si vulteti u cliente, hè difficiule di ritornu à l'agenze più aghjustu di u mondu chì hà più ora è menu soldi.
L'agenzii di a casa sò in altizza
I Cumposti in tuttu u mondu sianu accuminciannu a vidiri l'assai vantaghji di una agenzia interna. L'agenzii di publicu cobene assai soldi per i prughjetti, è impunite ancu e crescere. Ùn sò micca cunnisciutu u pruduttu o serviziu cum'è u persunale internu, è si sò split entre tanti parechji clientali. Chipotle hà un'operazione dumped in u 2010, è u travagliu di u so equipu internu hà datu assai premiati.
Cù una agenzia interna, u cliente hè diventatu 100% dedicazione, senza prumuziunità o carichi, impegni à e tematichi, è l'assicurati chì anu direttu da a cumpagnia fate bona. Hè ricciu, hè più veloce, è questi ghjorni, hè modu più faciule per vende un populu assai talentu à vena cusì cliente. L'impresa cum'è Apple è Google anu atraientu grandi nomi di publicità. L'estigma chì hè statu attaccatu à "venda" è prumove una sola marca hè quasi fora.
Dopu tuttu, perchè u travagliu per una agenzia chì cuntra è incendi basati nantu à i clienti vi vede o pèrdite quandu pudete esse l'estabilizazione è u sustegnu finanzatu di una sucità chì volenu bè in successu?
Indirizzu à l'Agenzia di a Agenza Stigma
Ùn ci hè definitu l'attitudine di "noi contr'à e" è quandu si tratta di l'agenzii publicitarii tradiziunali, è l'agenzii in a casa. Unu puderia cercà questu questu à a diffarenza entre i grandi Ligali minuri in baseball. Quelli chì travaglia in l'agenzie chì chì l'agenzii ùn sò micca puri. È ci citaranu e seguenti motivi di a so dislike e struttura di u mudellu in-house:
- Avete solu travagliu nantu à un cliente, chì paghe u vostru pagau. Per quessa, ùn hè micca un prublema.
- Ùn avete micca avè campatu , o travaglià dura per piglià e vostre contatti.
- Avete travagliu 9-5 ore regulare. Hè micca publicità vera.
- Ùn hai micca fà u travagliu bellu. Hè più mediocre.
- Ùn pudete solu attruvà un talentu di qualità baixa. I travaglii veri prufiziunali in i tradiziunali.
Una volta, alcune di queste tistimonii sò state veru à tuttu u tribunale. Ma i cambiamenti hà cambiatu definitu, è l'agenzia interna, cum'è cited above, hè nantu à l'alloghju. Infatti, parechji nomi maiuri in publicità anu aghjustatu da l'agenzia, à u cliente, elettu di travaglià per i prughjetti com Apple, Google, Target è Microsoft. Perchè u cambiamentu? Allora sò quì da parechje persone:
- Ci hè un grande equilibriu nantu à a vita di u travagliu. Quale vulete travaglià 18 ore à ghjornu?
- Avete travagliatu per prumove i vostri propiu prudutti è servizi.
- U successu di a vostra campagnola equate direttamente à u successu di a vostra cumpagnia.
- Ùn avete micca bisogna à cuddà. Avete u travagliu, è ponu enfasi.
- Pudete fà un travagliu premiatu, senza u stress è culuci.
- Avete un prucessu d'aprovazione più veloce.
- Avete moltu più influenza nant'à e campi di pruduzzione.
- Liquidati per i pèrdite di i risultati ùn sò micca qualcosa chì si preoccupa.
Allora, se u vostru travagliu in casa, è rientene à l'impieghi ad agenzia, riferenu à questa lista. Quand'elli sguassate u cicellu da i so spalle, vi vuranu chì hè veramente bonu per travaglià in casa, se pudete truvà un bon u creattivu fitu.
Associazioni famosi publicità in casa
Ci sò assai agenzii publicitarii in l'annunzii è in u mondu. Parechji sò simpliciamente chjamati "u dipartimentu creattivu" in questa corporazione, ma alcuni anu u so branding, nome è identità. Eccu alcuni di i più grandi:
- Fidelity Communications & Advertising - Investimenti di Fidelità
- Cuntenutu Fabrica - Coca-Cola
- Yellow Tag Productions - Best Buy
- Fan Studios - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Ciò chì hè statu questu cunzidiratu chì era u figliolu rossu di u mondu agenze hè assai giuridicu. Andate in a casa, è pudete ancu vena premiati è viaghjà in u mondu. Ma, avete sempri avutu u tempu di vede a vostra famiglia è vive una vita relativamente normale.