I primi 8 Attributi di i più boni di successu di u mondu

01 Cunniscendu u so Audience

In fatti, ùn sò micca solu sapè ... anu capitu. Hè facilitu per perdienti in un marìttimu di putere di mercerezia cum'è demugrafia, cumportamentu è HHI mediu (Renda Domiciliaria). Ma à a fine di u ghjornu, e rimanenzii riprisentate cumprenenu entendre à u publicu nantu à livellu emotivo. Ùn sò solu numeri nantu à una cartula in un slide a PowerPoint. Sò pirsuni, cù nomi, i sogni è i stori.

Quandu Dove natau a so "campione di bellezza vera", veramente capite chì e femine era passatu. Questi standard di bellezza impussìbbili rapprisentati da i media, è l'aspettattivi righjunali chì a società impone sobre elli, punizianu l'audienza. Palumma iscì, è disse: "Eiu, avemu da avè, è avemu l'appughjate. U publicu chì mostra chì un supermodeliu in un ad outdoor adduce da u mediou à a salute per u maquillaje, l'illuminazione, è a Photoshop diventa una sensibilita virali. Hè toccu un nervu, è questu hè sapendu u vostru audience.

02 Standing for Something

Questu ùn significheghja micca una marca chì deve supportà unu di l'ultimu muvimentu puliticu, o esse fori stumping per una certa causa o carità. Hè solu significa chì a marca si mette firmamente in una idea, o ideale. In u casu di una di i più grandi marchi, Nike, ferma di determinazioni. Nike dici à "Just Do It", è tutte e so pruduzzioni di marketing viaghjà in questa idea.

L'abilità di sopra u dulore è l'ostaculi è impinsibule à i limiti, è di più. Cù Dove, l'ideal è veru biddizza. A publicità di Dove si detta da i veri femini, celebrendu a forme femina in i so numerosi incarnazioni. Cù Apple, hè a simplicità (o almenu, avà era). Una marca deve esse di definisce chjaramente a cosa chì ferma in a so publicità, u marketing, è a materia di relazione publica. S'ellu fermanu troppi cose, si allora si perde in u corpu.

03 A capacità per pivotà prestu

Una marca affissibile deve esse à nimblèvule. Ci hè un prublema quandu a marca cumanda, perchè i più cogji chì sò in a machina, più ritira. Quandu una marca hè in a so zitella, hè faciule simplificatu di rapidità è responde à u cambiamentu. Quandu una marca hè diventata a dimensione di Microsoft o Amazon, hè cum'è dumandate un foru di l'oceanu massivu à vultà in qualchi seconde.

In ogni casu, alcune di grande brandi anu mantinutu a so capacità per pivotà, graziamenti in largu à un prucessu d'aprovazione simplificatu, senza microgestion, è l'implementazione di e media. Cunsiderate u tene famoso di Oreo chì si svolge durante u blackozione di Super Bowl; "Pudete sempre cazzo in u scuru". Questu hè una risposta rapida à un prublema maiò, è a persone sempre anu da parlà. Allora pigliate una marca cum'è Blockbuster. Tutti i signaghji sò stati qualchì bisogni à ghjustificà à u paisaghju di scambiu di dramaticamente cambiante. Ma cavuleva è si stete quì a so terra. Mentre Netflix duminò, è Amazon hà sbulitatu nantu à a distribuzione digitale media, più di più di più è di più stile. Ùn hè micca pivotà in tempu. E muriu.

04 Passione è Ambizioni

I più grande di i marziali sò passione di ogni poru. T'accettate quandu accende cun elli, è diventa un sustegnu di marca. Vulete aduprà a so marca, o publicheghja nantu à u vostru Facebook è Twitter. I prudigii passioni sò proattivu, è e persone à u rispunsevule di a marca sò micca spressa à u puntu d'obsessione.

Fighjate à Steve Jobs è Apple. Hè un omu chì insistia nantu à un u Pantone specificu per u casu di l'Apple Mac, chì era quasi distingueru di u culore di riserva. Custa assai milleghi per fà u cambiamentu, ma ellu sapia ciò chì vulia, è chì vulia u consumatore. Steve ancu ricusatu di pusà l'iPad pè i focus groups. Doppu, sapia cusì chì a ghjente vulia, ma realizatu chì deve parechji mesi per avè usatu per l'idea.

Marichî chì ùn anu micca avè sta passioni ùn sò micca divertenti cumu cun l'appare. Quandu fù l'ultima volta chì parlava nantu à e cose chì avianu da Dell, o IBM? E disgraziamente, Dell era in questa zona. "Dude, Esate una Dell" era excitantu è aiutau Dell un nome di famiglia. Nun mai perda a passioni. Pudarà a marca.

05 Consistency Through Thick and Thin

Pò esse forte per esse una marca veramente coherente, sopra à tuttu quandu tuttu hè cambiatu in vive. Pò esse assai più faciule ch'elli sguardi cù u flussu, abbandunate a cunsistenza, e sperenze cose da travaglià per u megliu. Ma una marca chì ferma persequitassi cù i so valutichi core prumminti in u paisaghju di sempre evoluzione. I clienti chì cunnosci ch'elli ponu esse di una marca per esse quì per elli vi farà ricuperà sta marca cù a so fideltà.

Coca-Cola hè un gran esempiu di i dui costi di l'argumentu. Una volta, fessjonu a so formula è a marca per pruvà à stà nantu à Pepsi (chì era numaru duie in u mercatu). New Coke era un disastru , è Pepsi hà riisciutu i premiu. Clienti fidili Coke si sentenu traditu. Avà, Coca-Cola hè un mudellu di coherenza. Sò ciò chì hè, chì ùn hè micca, è chì fà per guardà u so messagiu di "parte di cumparimentu è di inclusi" di a mente. Perde a vostra persistenza, i vostri clienti si sentenu liberate da questu. Inturbarà qualcosa cosa, è ùn anu micca tornatu.

06 6: Esse Genuinely Interessante è Engaged

I marchi altimi ùn anu micca bisognu di travaglià eternu per acquistà l'interessu di u cunsumu (o, almenu, ùn pare micca travagliatu). Una marca veramente interessanti dumandà a cura. Sapete questu sè stà attentu à e marche chì seguite nantu à e social media. Qual'è nomi sò nantu à a lista? Più di prubabilmente, anu pussutu qualcosa d'interessanti per dichjarà, è si dicenu spessu. Va a Instagram è fighjate à e seguenti marche: Letterfolk; Staples; AirBnB; Starbucks; ShakeShack; Nike; Mac Cosmetics; National Geographic; FedEx (sì ... FedEx).

L'ultima nantu à a lista duverà fà cada marca è pusarà a notte. FedEx fa un travagliu assai tristu; furnisce i paese. È ancu cun un veru desideratu di diventà è incuraghjite l'audience, FedEx hà alcuni 74 mila seguiti nantu à Instagram. FedEx ùn hè micca postu l'imàgine di caseddi marroni, o schedules, o persone chì ricevenu pacchetti. Invece, u canali di Instagram si chjamava cù i boni ritratti di pianta, camioni in u desertu, paisaghjoli incredibili è e persone di e diverse cità. A ghjente in FedEx sapere ciò chì interessante è a prumove. Se un serviziu di cumpagnie di pacchju pò ricevà quellu stessu impegnu, qualcosa pò esse. Avete bisognu à tuccà in una cosa chì i vulemu vede.

07 7: Relevance in un mondu cambiante

Hè stata annunziata annantu à quì; Avà, più di questu, i marchi sò impanzati in una battaglia per a pertinenza culturale. Questi brandi pò diventà dinosauri, o si pò prosperà. Petite marche ponu sminuzzati sottu, o pò esse chjuchi è indestructibile cum'è un diamante. Hè all about quantu rilevanti chì a marca hè in u clima. Forsi una di e più grande marca per passà a prova di pertinenza hè Lego. Pensate à quella popular (o micca) Lego era 20 anni fà. Era un nome di e famiglia, sicura, ma era un ghjocu di cullezione di plastica chì tocca à sparnassi di a industria di videò. Lego adattatu.

Hè cumpratu in enormi franchises di film è TV, com'è Star Wars, Batman, Harry Potter è ancu Ghostbusters. Hè creatu magliare brick e mortar chì eranu una sperienza per i zitelli è l'adultiali. Hè stata rapida in Disneyland è in shopping centru di u mondu. Cumprova diversi linii di pruduttu, cum'è Bionicle, Ninjago è Città. Dopu, u patruni, Lego hà cullatu in a cummerciale di film. E cuscenu qualchì altru talentu di l'industria di l'intrattenimentu (Morgan Freeman, Will Ferrell, Will Arnett, Elizabeth Banks), i so filmi fubbe alcune massiu. Lego cunnosce pertinenza, è hè più grande di questu mai statu in un tempu quandu i ghjoculi di ghjocu sò sottumessi. Cumu a vostra marca segue a essenza rilevanti? Chì pudete fà à cunnetta veramente?

08 Authenticità è l'Umanità

I cunsummadori odià falsi è falsi, è quandu una marca prova è falla di cunnetta un livellu reale, umanu, suffreghja i cunsiquenzi. Irurizò, Dove hè vinutu pocu sottu u focu per sintimu senza persunione per a persecuzione di persequitazione di bellezza vera. I buttigli di numerosi formi è di dimensioni, per rapprisintà e variate forme è dimensioni di i so clienti femine, hè stata una discuera sana. U cunversu da l'audienzia era chì st'errore cusì un stunt di cummerciale; qualcosa di falsata è articulu chì hè stata dissoziata per avè verte virale in quantu chì vera cunnessione veramente à u so auditu.

"Hè ghjustu fora di a marca", disse Samantha Skey, presidente di a cumpagnia di media digitale, cunnisciuta Media. "Hè un cambiamentu di tonu per Dove, da i publicità chì sò casi sinceramenti è sinceramenti, à qualcosa chì sia statu literalmente un scit" Saturday Night Live ". A menu chì ùn vi pruvate à intruduce tuttu ciò chì stanu, ùn sò micca sicuru perchè vo fate cusì ». Questu hè stata cun ellu chì hà dettu una donna negra chì tirava i so vestiti per revelà una donna bianca sottu. Mentre Dove sapia chì era stata fora di u cuntestu, era un altru esempiu di Dove missing the missing, è perde u so appellu veru.

In ogni casu, una marca chì cuntinueghja esse elogata per a so l'autenticità hè Target. Sò ciò chì hè, cunnisciutu a so basa di clientella, è si cuntinueghja per trattà cù rispettu. Ùn hè scantu di cugliunzià per ellu stessu, o admessi quandu faci un sbagliu. Per quessa, a fidelizazione di a marca per Target hè più forte di quellu chì hè sempre statu.