Quandu LA Lakers u guvernu Kobe Bryant fù accusatu d'assaltà sessualmente una donna di 19 anni in u 2003, i publicità è marketing in tuttu u paese hà avutu immediatamente a speculare nantu à i so afforsu d'annullamentu.
Chì avete da succorsu più grande? Quien si saria di ellu è quale stava nantu à a so banda? Dopu tuttu, in i Stati Uniti, sì in innocenti finu à pruvalenza culpèvule (ancu s'ellu, cum'è cù u casu cù Jared Fogle, qualcosa di questu hè solu un prublema di pesci di pesci chì aspetta per esaltà ).
Quandu u polu si stalla, l'aspettatu hà successu. Kobe Bryant si stende à u tribunale cù u so accusatore, è di sicuru, i termini di suluzione ùn eranu mai pubblicati. Ma ciò chì sapemu hè cusì chì i so sustinzii maiori rispundenu, prima è postu di questu settore. Vale a nutà chì Bryant cuntinueghja in u Jugutore più Valuable da NBA in u 2008, perchè e caccia d'assaltate ùn hà micca impurtatu a so vita.
McDonald's
I McD's eranu stati vistimenti cum'è u biggie è, pussibile possibbili, anu più a perdita. A catena di a catena rapida avia avè una campata di publicazione annantu à i mammi cù novi insalati chì avianu riassuntu favorevoli. L'insalate sò stati culpiti è sò disfranchi in e famìglie. Plus, McD's avia annunziatu un novu taglinu di "I'm Lovin 'It" è hà avutu prumessi grandi par invintà i clienti. Clienti di tutti l'età. Culpaglia o inocenza, i carichi ùn anu avutu bundanza di persone chì formanu i vostri judici. Chì incluiavanu e donne, è questu hè l'auditu McD's chì circava di alcuni in u so novu publicità.
In u 2004, McDonald's tagliò tutti i ligami cù a Kobe Bryant è ùn anu mai più rinnuvatu. Evidutamenti, l'affabetu di assautate eranu abbastanti per mantene una sana, una catena orientata per a famiglia cum'è McD's alluntanata da stu tipu di scandalu. E ancu se u casu hè stallatu, i danni anu fattu, è u fangu era stati. Bryant hè stata danucata, è dopu à 3 anni cù u giant di fast food, era in tuttu.
Nike
Nike firmau Bryant pocu ghjorni prima di l'affare sò publicati. A cumpagnie riceviu una tonna di publicità libera solu da l'esposizione mediatevuli, ancu s'ellu ùn hè quant'è u tipu di pressu liberu à ogni cumpagnia voli. Quandu u setticu fù righjuntu, era pianu vela per Nike. Avianu firmatu Bryant à un cuntrattu di $ 40 milioni, è ùn avianu micca quì per lascià u slide. Aiutu, a diffirenza di McDonald's, Nike hè una sucità basata nantu à ottene athletic è ùn ne ùn deve esse l'identità di a famiglia sana sola.
Dopu u 2003, u foru di Bryant / Nike hè stata lucrativa, guadagnava assai milioni di dati per Bryant, è ancu più per a marca di calza. I Kobe Bryant Nike sò sempre venditi in vendita in vendita di più di $ 100 per pare. Unipochi sò colture mienti assai i migliara di dùie nantu à u mercatu di sportiva. In ogni casu, Bryant hè ghjuntu in u fondu di l'ultime 10 liste d'accordu di ricunniscenza, guadagnava quasi 8 mesi à l'annu. U top spot still belongs to Michael Jordan, chì prende in più di $ 60 miliuni annu à pocu da Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola ùn hè micca pronta à ditch Bryant quannu i carichi di assussioni sò stati annunciati prima, ma eccevichi ùn sò stantasciuti di i so piani. A parolla ufficiale à u mumentu era chì avianu a vigiglia a sviluppazioni di u casu.
Cusì, puderebbe bisognu chì un stabilimentu, è nisunicte culpable, seranu bè per elli è Bryant, veramente? Eppuru, micca cusì. Sembra chì Sprite hè un beviu destinatu à i zitelli più ghjovani, è l'executi di Coca-Cola ùn eranu troppu cuntenti cù l'imaghjini di Bryant è Sprite sinònimu. Li deveni cummincià u cummerciale Sprite.
Ma ùn hè micca a fine di a storia. In u 2008, a división di Glaceau di Coca-Cola firma Kobe Bryant per publicità di Vitaminwater. Rohan Oza, SVP di marketing, dettu:
"Glaceau opera com una unità indipendente in Coca-Cola. Questa era una decisione intelligente fatta da a so gestione quand'elli avianu acquistatu. Mantendu e persone è a cultura chì hà fattu noi successu hè a raghjoni chì avemu avutu tanti anni di triplicate CITRENO Dopu ci avemu avutu cun u decisione per andà dopu à Kobe perchè noi chì sò avutru di u so, è avemu piaciutu u fattu chì era di ghjucà à Vitaminwater è chì era.
Nutella (Ferrero SpA)
Chalku questu à un altru casu d'imaghjina chì tuttu hè. A idea assai chì Kobe Bryant puderia riesce un attaccu sessuale era troppu per Ferrero SpA, i pruduttori di Nutella. Quandu u so successu di notizia, a cumpagnia hà decisu di tombu li ligami cù Bryant, quandu u so cuntrattu hà vultatu in gennau. A firma hà dettu in un comunicatu di stampa:
"In vista di l'evuluzzioni ricenti, l'imaghjina di Kobe in i marcelletti Nutella è u materiale promozionale hè stata phased out"
Spalding
Quandu avete circà à un pruduttu sportu cum'è Spalding, un trattu cù una stella com'è Bryant hè un sciccareddu. Bryant avia statu a fàccia di una linea sulitariu di u basketball in Kobe Bryant, è i so scuderia autographed andavanu da vicinu à 200 $ in Ebay.com in questu tempu.
Fate una ricerca ràpida ora per Kobe Bryant è Spalding è vi vede chì u giant di basca cuntinueghja cù a stella. A Bryant / Spalding basketball vendu per entre $ 25- $ 35 in i siti cum'è Amazon è eBay, è avà una Signata Spalding ball puderà cullà di 500 $ o più. A liquidazione ùn hà micca infruinzatu a vendita di basi di basca annantu à parta di l'endorsione.
Altra Afforsu di Endorsement
U fangu ùn hè micca stallatu per parechji marchi, è u dibellu di Bryant cum'è una big star di basquetbolu era troppu per ignurà. Tutta, Lenovo è Turkish Airlines inked trattate cù Bryant dopu chì u casu di assaltu era stallatu, è a rivista Fortune informa chì Bryant hà rializatu $ 20 millioni in endorsements in 2013 in solitu. Questu postu Kobe in u numiru 3 in a lista Fortunate 50.