Autopsy of the Worst Ad in Memoria Recente
U so squadra di publicazione di Pepsi deve respira un pesu signale di solli ora, cù l'evacle più recente di a United Airlines chì hà pigliatu u caldi da u so ultimu ad. Ma, ùn fate micca borse. U spaziu di TV di centru milione produciutu da l'equipa di Pepsi à a Creators League Studio. Fighjemu, quandu SNL cose a vostra disaster RP, sapete chì hè struitu.
Quandu l'annunziu hè stata abbandunata in Internet, a retazione hè immediata è damning.
A scusa "tonu sorda" pò esse intesa in u mondu nazione, è i cummentari ùn puderanu esce per esse strughjenu tutti l'invintati in a so creazione. Hè reporatu chì Kendall Jenner hà ricevutu $ 4 milioni à apprizzà l'ad. I Cumposti pruposti per fà una tale manera di televisione supere questu tarifu. Cusì a question hè dumandatu ... cumu si capisce? Cumu pò esse manera esplicita (per a maggiorità di noi) un pezzu di sguardi pandering, chì trivialice cusì è appoga à u cunsumismu, fate à l'aria? Cumpigliulemu un ochju.
Ci hè un Village per risultà una Abominazione
Prima hè micca ingustu per fà brusgiate a squadra di a casa per questu. Un un equipu internu ùn hà micca un putere illimitatu cù a corporazione; assai u cuntrariu. In a maiò parte di i casi, l'addevi di l'internu sò assai più faciuli di manipulà è di spressione. I particulari pò esse teme di parlà per u scunditu di sparà, è l'opinioni di l'agenzii pubblici esterni sò generalmente assai più cunsiderate cum'è quelli chì travaglia in l'edificu.
No, questu anu allora u dipartimentu creatore. Prima, ci hè u brevi. L'annunziu ùn hè micca esce da un vacuum. Qualchissia, in un locu, tirau l'estratégia (se pudete chjamà cusì) di Pepsi hè un grande uniter; un pruduttu chì ponu apre e canti divinità dividuti in pace è armunia. No dubbitu a famosa "Aghju vogliu cumprà u mondu à un Coke" hè publicatu u publicu.
Questu hè Pepsi tentativu di ricreà quellu di l'era muderna, è fallendu espectacularmente. E, sicuru, avvenimenti chì succidiavanu in u mondu è a cultura pop, anu una parte per ghjucà.
Ma, invece di l'argumentu, dicemu d'avè chì sta idea hè stata direttamente da u persunale di Creators League Studio, senza pronostica o pruvucazione. S'ellu facia ... tutti avè bisognu di avè un'armighjera seriu chì devenu à u statu currente di u mondu, è u postu Pepsi è a publicità ghjocanu in questu.
U rispunsevule rispunsèvule avia bisognu à quellu chì passava à sta idea à parechji persone Ci hè una canda di cumandariu in ogni organización, è Pepsi ùn hè alcuna esurtazione. Questu avaristi bisognu à passà rinforzii di approvazioni, revizzioni script, e cumerci di producione. Ùn ùn passate micca milioni di soldi nantu à quarchi cosa grande senza firmata di qualchi parte di i più persone in Pepsi. A l'ora di scrivite sta (assai pò cambià in publicità in una settimana), quandu avissi da esse cumpressi u megliu cumplissivu global Brad Jakeman, è u CMO Greg Lys, chì era purtatu à bordu in u feraghju. Parlà di scapparu da a porta.
Un adduci à questu pudendu deve misi à sviluppà, per questu quì hè pussibule Licuni vènenu in a pruduzzioni di l'annunziu quandu l'armagni erani digià in opera.
Inoltre, questu hè sensu micca scusa. Una sola volta à a scrittura iniziale, a storia, l'usu di Jenner, o l'inclusi di un stilu Negre Vivo Matteru di prutesta deve esse attivatu enormi bandieri routi à u primu sguardu. Qualchese CMO voglia u so sal pudore avè firmatu questu in i so pistes. U Signore Lyons ùn avete micca, chì parli volumi aboutu u ghjudice, l'amministrativi struttura in Pepsi, è u rolu di l'OCM.
U trasmissione hè stata mancu cusì povara
Dopu averebbe andatu, è u torrente di cunsumatori vitriol spedinu, ci hè stata altra possibili di cuntrollu di a narrativa. Pepsi puderia avè sustinutu è dicia "wow ... avemu totalment miss a marca quì. Avemu tantu pena. L'annunziu hè stata tolta, è avemu avutu in i nostri procedimi internu per vede cumu sta succorsu. " Ma, ùn hè micca ciò chì hè successu à tuttu. Pepsi hà difesiu l'annunziu durante un'anzu, prima di ferite silenciu è ragiunate e parodies si firmava.
Ùn sò micca.
A idea assai chì una ghjovana donna super ricca, senza clue cuncernata di i prublemi chì tutti quelli di noi ghjurnati in ogni ghjornu di u ghjornu, puderanu risolvi i prublemi cù un Pepsi hè alla più di pudore. E l'Internet hà rispondenu in bonu. Ancu Bernice King, figlia di Martin Luther King Jr., hà dettu qualcosa nantu à Twitter: "Se solu Daddy avissi cunnisciutu da u putere di #Pepsi".
Questu hè un trenu di battendu per Pepsi. Cumu successu hè statu quellu à parechji fatturi, cumprendu gruppu pensate, vita salvata (quanti ghjocu cuncetti in Pepsi cunnosci di e prublemi di i Stati Uniti?), Riunioni self-congratulatory, una manca di perspettiva, una cultura corporativa chì ùn pò micca vedà u furesta per l'arburi è u timore. Iè, scantu di parlà, perchè ùn ci era stata assicurata persone à u caminu chì sapia chì u male hè questu. M'anu micca curagiu à l'Imperaturi ùn avia micca vistientu.
No dubbitu Pepsi rescindarà (novu ... ringraziu u Regnu di Brad Jakeman è Greg Lyons), ma hè sempre ghjustu com'è unu di l'annu maiori mai fatti. U PR da era horrible, l'attività di Pepsi hà chjappu in valore, è migliori di soldi furu.
Pigliate a vostra primurosa movida assai, cun cura cu Pepsi. U mondu viaghja.