Perchè Publicità Aviate Esagerazione Hè Creativu.
Unu di i mètge più cumune di l'agenzii advertenti chì utilizanu per vende un pruduttu sò esaguerazioni. Avà, ùn pò micca esse un pocu di esaguerazioni, chì puderia cunfundite cù a rialtà. No, hà da esse "in pienu, per esse, solu un idiota cumpleta crede in" esaguerazioni.
Per esempiu, imaginemu chì voi un caru. In l'ad TV, u cunduttore entra in u carru, l'arraggiatu, è dopu u carricu tira off.
U palevule mostra u carbu poveru 180mph. Avà, hè un carru stradale è u carru di produczione mediu hà una veloce alta di circa 110mph. Qualchidunu pò passà un pocu più veloce. Ma u puntu hè, 180mph ùn hè micca bè di una esaguerazioni. U cunsumadore mediu pò uttene assai facilmente chì u carru pò passà quellu fast. In ogni casu, si prisentanu u vechju chjucu, lampendu l'agulla, è u focu chì sparghje di i roti cum'è si stalla offru è passa un avianu, bè chì ùn sia micca believable. Ci hè una veloce di cunveying, ma in una manera ridicula. Avà l'annunziu hè parlendu chì u carbu sia fast. Hè u mor di l'emozioni di a realità.
In u mondu di u locu di publicità, i porchi pò volare, i babori pò parlà, è a teleparazione hè vera. A raghjoni chì hè impiegata com'è una tecnica hè simplice: fa l'ad più impactful, è più memorable. Ùn avete micca bisognu di vedà "puppymonkeybaby" dancing in a vostra sala di vita, o satanassimu chì offre un auto in cambiu di u vostru anima eterna.
È cusì, l'annunciou s'addunò, è hè ricurdatu.
In ogni casu, per i novi liggi minacciona a manera di publicità travaglia in u Regnu Unitu, questu puderia cambià.
Cumu publicheghjanu i normi publicitarii in u mondu
A salsa per l'oca ùn sò micca sempre salsa per u gander. Difatti paesi sò diverse normi, è queste chjocchellate cum'è manifestazi rivoluzione, cumpatibili cuncorsi in cuncursa, nudity, profanità, è, sicuru, ciò chì cunta com'è una esaggezzia evidente versus una cosa chì pò esse crede da u consumatore mediu.
In America, pudete chjamà i competitors in ads. In fattu, hè una cummanda di pienu. Pepsi una ghjurnata per cacciò cun cuglie cù l'Ad Santa di vacanze. L'infame, è brillanti, "Sò un Mac, sò un PC", l'alune chì facenu a listessa cosa nantu à una campagna sana. E dopu chì Apple si faceva piglià i pate in pc, i tavule eranu stati vittiti è i PC, grazzi à Microsoft, avete turnatu cù una nova campaña.
In Australia, Francia, Svezia è altri paesi, e reguli sò tantu tranquili chì a nudità è ghjuglià hè spessu parte di u mistieru di publicità. Certi avisi in u passatu hanu prisenti nudes, sudati di e donne in saunas, l'omi ammi u so erecciramentu cù i ghjurnali è, beni, hè ghjustu perch'ellu falà da quì.
Ma in u Regnu Unitu, i normi di publicità sò più stati richieste ch'è sò in Uncle Sam. Parechji cumitanti di giovani è dritti di l'arti vulete acquistà in battaghji publiche cù prudutti di i competiti, solu per esse dichjaratu chì ùn hè micca permessu. Ùn pudete micca chjamà i rivali in l'annunci, ùn hè micca fattu. È i normande di publicità anu aghjustatu più è più strette, incù l'avvisu pruibitu per fà solu fà d'una rete esavagghia.
Chì hè l'Impacte di Banning Ads?
Quandu u Regnu Unitu pruibiu qualchì messageria di cosmetti, fece parechji siti è pensate - chì missaghju hè stallazione?
Publicità ùn hè micca supposed to mislead. Ùn pudete micca dettu chì un pruduttu farà qualcosa chì pò esse claramente. Ma spessu s'exagera un benefiziu à u puntu di ridiculamentu. Solu guardate a seguente lista di "pruduzzioni di produttu" chì ùn si puderà micca veramente fattu:
- Axe Deodorant s'assegura ch'è quelli chì femine assai attrattivi esciaranu dopu à dumandà u sessu, regardless of what look like or what you do.
- Red Bull li fai sprout wing and fly. Literatu.
- Wonderbra li facenu i vostri pettu veramenti cusì grande chì l'omi saranu stancu di a strada, i zitelli puderanu aduprà à refugià da a piova è avete da esse un CEO senza avè qualchissimu sperienze o qualificazioni.
- L'acciaio energizer dura casi una eternità!
- Tabasco hè cusì cusì, u to al'anfelaghju pattene focu à e cose è fate plasticu.
Questu hè persistente. Ricertamenti, un adduciutu assai intelligenti amparò una donna chì aperta un pattu di tuna cun u so unghje.
U prodottu era, naturalmente, per quarchi cosa chì aiutau à rinfurzà l'unità. Qualchidunu a donna SZONE serà capaci di fà questu? Eccu, micca. Hè un benefiziu esaggveratu per fà un puntu. U pruduttu rinfurzò unghie.
L'annuncia di Banning vi ricevi in un territori bruttu, chì puderia piglià publicità in un locu assai scantu è disputa. Una sola volta un cane di cacahuè era solu una can di cacahuelli. Avà, quellu chì puderia di cagiane hè stata tichjatu "cuntene nucelli". Sì, avemu definitivamente nantu à a difesa di ssi ghjorni.
Annunziata Per Annunzià Per Annunzià Declarativi?
Ùn hè micca tantu cose di pensà chì un annunziu hè statu pruibitu puderia cumportanu à una multidietta di novi règule è di reguli ad annudatori vicinu. Chì era un ghjocu di ghjocu per a criatività puderia diventà un campu di minefield chì u cliente ùn vulete navigà. E si fanu, a ghjergia legale chì avaristi avè accumpagnatu.
Eccu ccà un pocu di i prudutti citatini prima, ora cun l'argullu legale appruvatu per mantene à ognunu seguru. Hè una bona direzione per entra? No. Ma hè pussibile? Cù u sistema ghjuridico chì travaglia a manera chì si, chì sà.
- AX - * Hà a bona ombra, ma ùn hà micca fà veramente irresistibile à e donne.
- RED BULL - * Vi daraghju un pocu più energia, ma ùn deveru micca veramente alghiati.
- WONDERBRA - * Accorsi visibilii quantità di tene, ma ùn la facenu micca enormi o guarantisci ogni tipu di pagu elevatu o di promozione.
- ENERGIZER - * Dopu quantu cà ogni altra bateria, è ùn hè micca decennii.
- TABASCO - * Una salsa piccante chì ùn devi micca rigalu di sopra à Dragu superhumanu.