Utilizate Comparisons side-by-side à Vault A vostra marca nantu à l'altru
Diciaraghju chì fate un pruduttu. Hè un gran widget; u megliu in u mercatu. Ci hè un altru attellu chì ùn hè micca cusì bellu cum'è tòiu, ma hè megliu reconevule è una parte di cummerciale.
Chì faci?
Cumu pò esse u tempu perfettu per utilizà publicità comparativa. Se veramente ùn avete un pruduttu o serviziu chì abbanduneghja u cuncorsu in a polvera, avete deverà accuncià seriu di fà a publicità di paraguni side-by-side.
Ciò chì hè publicità cumparativa?
In i termini di prudutti, hè solu u prucessu di paragunaraghju direttamente u vostru pruduttu o serviziu à quellu di un gran competidor. Sia Coke vs Pepsi, Nike vs Adidas, o Repubblicu versus Democrat, a formula hè u solitu. Scuprite u modi chì a vostra marca hè più forte chì l'altra, è pagà assai attente à i punti debili di l'altra marca. Forsi u più grande esempiu recente di sta era a campa di "I'm a Mac, I'm a PC". Apple guariscenu a battaglia in un esguiu.
Se u cuncurrenti hà avutu un disastru prussimu di RP, chì puderia ancu travaglià per u vostru avvena. Un primu esempiu di questa era u ride in Londra di Eye, chì era patrocinatu da British Airways. A rota era difficultu per esse risuscitatu. L'Atlantic Virgin flottu un blimp à nantu à a rota di dicendu "BA Can You Get It Up !!", per chì a Virgen Atlantica pare com'è u bravu è un chì pò assicurà e cose. Hè cunsideratu unu di i più grandi stunti "brand vs brand".
Ci hè publicità publicitaria comparativa?
Sì, tutte legale. Eppuru, ci sò normi chì deve esse segui. Ogni paisi havi li liggi addossu diffirenti per ellu, cù qualchì (u Regnu Unitu) hè più strettu chì l'USA o l'Australia. Ùn pudete micca fà affissà falsi nantu à a cuncorsu, o flagrante risposte di rivindicazione.
Sì dite.
Ciò chì sò i Prosperità di Publicità Commudu
Ci sò parechje persone si avete dritti ch'elli ponu accuncià acqua. Per un iniziu, se sè una marca di culpèvule (ie assai più chjappi di a marca principale), pudete furnisce i so capelli cù una campagna chì dumineghja à pugnalli. Hè una situazione vitale chì passa. Se fanu, avete ingaghjati è avete acquistatu pressu libbiratu. Sì ùn sì, e persone assume chì avete vincutu perchè l'altra marca hè tranquilla.
I publicità comparatifiziu hè ancu una bona manera di paragunà u vostru pruduttu o serviziu à l'instant cù una chì a ghjente hà cunnisciutu. Ricurdativi chì Dyson hè vinutu prima nantu à u mercatu? Era nova, era unanimità, è zitellu, era caru. Ma quandu Dyson hà cullà in contru l'aspirini di marca chì a ghjente hà cunnisciutu, è fiducia, è l'hà da scorri da l'acqua ... Dyson diventò u campiò.
I publicità comparatifiziu hè ancu un modu immubiliu per rende veloce è fà facilmente beneficii di u pruduttu o serviziu à u cunsumu. Una lista side-by-side, chì mostra chì a to marche u so cumpetizione in ogni categuria. Pò esse chì u pudete lavà in poi chjamate duie volte à biancu cù a mità l'ammontu (OxyClean hà fattu quessa pretendenu, è hà fattu a marca un nome di famiglia).
Ci hè qualchì contras?
Iè. Ùn fate micca fà sbaglià, sè ùn vi puderete passà in l'annu cù una altra marca, andate à imbarcà sopra.
Pigliate una di i pezzi più famose di publicità cumparativi mai avutu-Avis vs. Hertz.
L'annu era 1962. Avis anu cercatu un novu campu di publicità per stimulà e vende è andò à u più novu nantu à u quadru-Doyle Dane Bernbach. Bill Bernbach hà cunsideratu à u core di a materia. Iddu vulia sapiri li forzi di Avis, è cumbùncia nantu à a tagline "Pruvamu Harder".
Annunzii cum'è "Quandu Sulu Solu No. 2, Pruvate Intensiu. O Else ", eranu un successu massiu. Hè chjaru chì l'Avis anu pigliatu e pistole in Hertz. E, sicuru, Hertz frigghieru. Annunzii di copia cum'è "In l'annu, Avis hà intesu chì Hertz hè N ° 1. Ora avemu da dichjarà perchè" Hertz hà tornatu à a pusizione di putere. E pi decenni, stàvanu cummàtti fora, dicendu i debulutichi à a cumpagnia di l'altru.
Hè nutate ancu chì unipochi di e più grande e più significante ùn anu micca esitatu à piglià una marca più chjesa à u tribunale si ci hè un capitu di qualcosa chì cunghighja.
Vulete chì vene?
Ricurdativi - Solu cumencia una lotta pò vincite
Sè sicuru da e vostre pretendenti? Pudete risparmià? Sapete chì, cù un 100 percentile di precisione, chì l'altra marca o serviziu hè inferitu à u vostru? Sì avete succidendu si à ogni dumanda, dunqua chì sia a battuto per valurizà.
In ogni casu, sè vo avete qualchì dubbitu nantu à i pretendanti, o se u brand you're going up against u pudete subbitu di $ 100 à $ 1, pensate à duie volte. Ùn ogni Dàvide pò pichjà per un Goliat.