Hè u Creature Creative Just a Hurdle in u Proċessu?
U brevi creativu hè, quandu hè fatta bè, a fundazione di una campà publicitaire. Hè "X hè marca u spice". Ciò à u dipartimentu creattivu induve si scava, è ciò chì cercanu. Hè salvezza u tempu, prupone una intruazioni, è guarda tutte e cose chì si movenu in a stessa ordine.
Sicura chì hè in un mondu ideale. Hopefully, pudete piglià un brevitate creativo. Arcuni agenzii, in particulari in casa, sò spessu per fà fà cù un mail o una telefonetta, è chì hè replete di temi.
In ogni casu, quandu i crapi sò emissi, apparissi cum'è chì u so propiu hè stata cambiante nantu à l'anni. Avemu è ora in una situazione chì scrivanu creativa ùn sò micca micca di offre direzzione, ma di esse una reta di salvezza per tutti i partiti quannu e cose si sò sbagliati?
Cum'è Mark Duffy rilizò annunziatu in un articulu excellentu chjamatu "Scritti Creative: U Pechjere Piece di Cumunicazione in a Storia", u brevi creativa ùn esiste micca informatu, nè à diretta. Invece, hè un ducumentu custruitu per "covering ass". Questa marcà qualchi punti punti bonu, anche certi sò chjaramente basati nantu à l'espirienza pirsunali. In ogni casu, quand'ellu venga à a "una quistione più impurtante nantu à u brevi", hè in situ.
A Quistione hè u Achilleu Chjottu di ogni Brief
Sè vo site in u dipartimentu creattivu di una agenzia, sapete esattamente ciò chì a questa dumanda hè. Andate in direttamente, perchè hè a quistione ch'ella avarà l'impattu maiò nantu à u travagliu creatu.
Hè, per suprattuttu, l'impresa clau.
Certi città chjamanu a proposizione unica. Altru, u puntu di vendita unicu, o u missaghju principali chì vulete cumunicà.
In l'agenzii di pubblicità grandi, i travagli di i cuntenuti sò travagliatu nantu à questa chjave di ricerca di a notte è ghjornu Anu da vultà è riavvi entre u cliente, u direttore creativu è u prughjettu.
Questa hè una quistione chì deve chjamatu. Sure, l'altru infurmazione nantu à u brevi hè impurtante. Avete bisognu à un uditatu di destinazione specifica per ghjustificà (micca micca omi è donne trà 30 è 60). Avete bisognu di cunnosce i sfondate di u pruduttu o di u serviziu di serviziu. Avete bisognu di un guvernu è di timeline.
Sfurtunatamente, cum'è a chjave di ricerca hè una sola linea in un breve creativa chì ombe una pagina sana (o più si avete ughjettu), hè datu quì d'attenzione. E aghju, hè raramenti, se mai, ONE takeaway. Hè alluntanatu chì ci hè u dipartimentu creativu parechji ghjorni per pruvà à esse quella chì a propositu unica vera hè propiu. Infatti, u restu di u brevi ùn hè micca diffirenti, è pronta si avvicina versu qualsiasni chì u leghje chì stu documentu sanu hè un "go through the motions" exercitu.
Allora, Sè à Not Informate è diretta, Cumu hè un breve creativo?
Semu chjucu. Un brevi creativo hè definitu di suppostu di informà è diretta. Ma, dopu à piglià u prugettu cullettivu di dipartimenti creativi in tuttu u paese, è in l'Inghilterra, pare chì questi sò alloghju per una ragiò diffusa.
Lu brevimentu creativu hè solu simpricimenti un pisatu in u tempu di u prugettu.
Ùn pudete micca esse ignoratu, o ogni ghjornu fate a furia di u dirittore creatore è i so servitori. Ma à u stessu tempu, ùn deve esse bè; hè solu bisognu à fà.
- Pudete avè una prublema pocu pensatu pienu.
- Hè pussibuli un uditore di u ridiculu largu.
- Pudete una ricerca inadecuada.
- Pudete esse guidate senza guidunu.
- Pò esse pussutu un budgetu risurmale è i media cumprà.
- Pudete avè una scelta chì hè impussibile di hit.
In corta, pò esse un brevi brevi poviru. Ma u pensamentu, almenu da u dirittu di a gestione di a gestione, hè chì quandu hè sottumessu in u tempu, è u travagliu chì viaghja, questi questi ponu esse trattati in seguitu.
- Prestigia Chjave ùn hè micca? Chì ci hè cusì?
- Ogni parti destinazione hè ancu generale? I travagliu di rinfurzà u so pricipitallu.
- Bisognu più investigazione? Cumpiamu qualchi.
- Direzzione lamentate mancanti. Fatemu travaglià per pigliàllu nantu à u lamentu ragiuni.
- Avete più soldi, o una stima di media? Accede.
- Data límite aghjusta? Fate truvà più tempu.
Ciò chì hè successu hè chì u brevi sottualtatu à u dipartimentu creattivu cum'è a finali hè veramente u chjaru chì deve esse usatu cum'è un travagliu in prugressu; unu chì deve esse usatu in una reunione interimore cù u direttore creativu è u sughjettu creativo, perchè elli queste teme ponu struià prima di riunioni.
Perchè stu passatu hè statu ghjuntu
Pardina. Hè manera più faciule per ignurà quì u passu, mette u brevi, è lasciate i chip fallen quand'ellu pò esse. Ma questu hè solu fà più di travagliu pè u dipartimentu creattivu, è à a fine, fa per una campa di fiorita.
Avete spessu sentenu i vostri cumpunenti di dì: "ùn avemu micca tempu di scriviri un brevi in perfetta". Quessi sò i stessi selezi chì passanu da 15 rinu di rivisegazioni chì facenu u travagliu duva u vulete. Allora a morale di sta storia hè ... ottene prima u dirittu ghjustu prima, o avete spartutu settimuli riparazione di u travagliu chì vene da ellu.