U Sciccareddu Tuttu (Usate) Hè necessariu piglià piglià un direttore creatore
I primi anni
Quandu avete principiatu in a vostra cartulare di publicità, probabbilmente in u dipartimentu creativu (ancu qualse parechji fà da avvii assai diffirenti) serete assai verdi. Ùn avete micca cunnosce i corderi, è vi puderà avà à guvernà quasi tutti in u dipartimentu per aiutà à ottene u legatu di a terra.
Sè vo site un scrivanu junioru, serete guidatu da i publicitatori creativi è cun una copia di scrittura. U stessu passa per i direttori d'arti è rogliaturi di scrittore. E puru siddu pò avè qualchì cuntattu cù u direttore creativu, serà limitatu in u principiu. Pudete ricevi à vede i vostri idee à u dirittore creatore, anche chì ùn serebbe sorpresa si i pari si facenu per i primi unsi mesi (o ancu anni).
Questu hè micca un ligeru nantu à tè, ma più un prucessu chì guarda u tempu. Direzori creati in grandi agenzii di publicità anu da vigilà u travagliu nantu à documenti di cunti, è invià à i so rapporti diretti per prisenteranu e campai generale.
Questa mancanza di cuntattu cù u direttore creativu pò spessu conduce à una mistura di teme è d'ansietà quandu vi vene u tempu di prisentà u vostru travagliu. Doppiu tante ecceve (in casu di leghje, sapete quale hè), i diretturi creatives crescianu à u filu è ricurdativi di ciò chì era cum'è un junior. Vulenu chì voi fà bè, è ancu secondu in contru, sò sempre da u to lado.
Se fate bella, l'agenzia hè bella.
Trasfiriu a Scala
Quandu l'anni passanu, vi ferìanu più acquistati è esse sminumentu sopra tutale. Perdite u titulu di "junior". In cunvene, novi di deci idee avarete in a borga, puderete arrizzà a maiò parte di e vostre campagni in i primi cuts. Avete bisognu di menu di l'aiutu à l'scrittura è di l'arti dirigenu. Intunarete à fighjà nantu à u vostru propiu. E vi cuntintarete à capacità per decisione.
Quandu avete più successu è senza dubbitu scurdate di l'agenzia à l'agenzia, puderà custruisce a vostra fiducia è cumincià à sviluppà u vostru modu creattiv personali. Cum'è Bill Bernbach è David Ogilvy anu mancu diffirenti approcqui, perchè tù stessu. O avete bisognu, se vulete sculaccià u vostru modu creattivu.
Quandu travaglianu in diverse agenze, è in parechji cuntatti, avete da esse tudisca oppurtunità per fuglià e vostre capacità è u vostru avvicinamentu à u travagliu. Mentri hè impurtante per assicurà chì u vostru urdinatore persunale ùn caghjà fora di e cummerciu o pruduttu, pudete furnisce u qualcosa di sè stessu per ogni travagliu. Senza un ochju à u travagliu di Tom Carty è Walter Campbell per un esempiu di quellu. Anu sempre u cliente brillanu, ma l'avianu fattu un modu chì era assai u so propiu stile.
In più vicinu à u Top
Dopu à pruvà tutte parechji anni più, avete da sbarcate in un rolu senior. Questu seria u dirittore di l'arti sèculu, redactore sèculu, o designer senior. U livellu di l'esperienza necessariu per cumpagnia di sti rolli varieghja vastamente da u paese à u paese, è l'statu à statu. Un senior in a Mid-West puderia necessariu o cinque anni sottu u so cintura. In i big cities, cum'è New York, Londra o Paris, pudete bisognu di duie quantità di sperienza sottu a vostra bandiera.
Hè da esse riprisentatu à ottene verificà, è hà da ripiglià i prughjetti sanu è i cuntatti. Ùn hè micca maiò davanti à quellu rolu à l'Associateur Creative Director, o ACD. Aghju stillà specializà in u vostru sceltu elegit, ma avà hà avà un gruppu di persone chì travagliendu sottu. U direttore creatore fugliarà di fiducia per fassi maiò decisioni nantu à sti cuntatti, spessu senza u so appruvazioni.
Andaraghju à più di i clienti di clientele, è hà da un qualchì bonu travagliu "non creativo" per fà. Questu hè u puntu in quale assai persone creanu a stari. Ci ci dessi l'equilibriu ghjucatu di funzioni amministrativi è libertà creativa. Ma doppu stu puntu, e cose sò assai diffirenti.
Finalmente. Sò un direttore creatore.
"U buck pause à quì" vene cun u titulu di travagliu. Avà, in u vostru rolu cum'è dirittore creattivu, avete dettà parechje assai di u vostru tempu chì passava esse creatu. Hè u vostru travagliu di diri à l'altri, per ùn spende micca u travagliu. A visione chì hè stata assulutazione di parechji anni si sarà assai impurtante per voi. I anni di spirienza chì trattavanu di e persone, interprete e coralli è riguardu à i clienti hanu purtatu di ripiglià. Ùn sò micca cunsigliatu di a nave, è i creatives juniorete circundanu à voi cum'è a persona chì anu vulutu esse.
Havi tuttu u circhiu chjattu. Hè ricivutu millares è migghiara di l'ore di travagliu è dedicazione per arrivà finu à questu puntu. Hè per voi ciò di u cume di CD chì vulete esse, ma ricurdate di duv'è vo site vene, è esse megliu da i CDs chì avete entrenatu sottu. Puderete micca pussìbule pussibule, ma s'ellu ferma per esse megliu ch'è u megliu, a industria fermà.
Sò in u sediu cale. Avete aiutu à fà u futuru di publicità. Fate noi orgogliu.