Hè "Copywriter" U Word Right for the Job?
I gruppi creati in l'agenzie di publicità sò cunfurmatu ciò chì un librettariu porta à a tavula. In fatti, qualchissia chì hè familiar cun u marketing, publicità è disignu, sapi chì un corpu di république hè un pensatore creattivista è strategicu chì hà tandu parechji idei visivi cumu hanu suluzioni stampate.
Ma dumandà a maiò parte di i ghjusti fora di l'arena creativa, ancu i quelli in a gestione è i clienti di l'agenzia, è pareanu un pocu tiratu da u tìtulu è a definizione.
Qualchidunu crede chì un corpu di scrivere hè un travagliu in a professione urdinaria, chì appartene à qualchissia chì scrivite u picculu stampa à u fondu di l'annunziu.
"Oh, sì u corpu di scrittore? Cusì scrive l'articulu drittu di copyright à u fondu di l'annunziu? Wow ... chì sappi suttili."
Ùn puderia micca più di a verità.
Let's take a look at the Wikipedia entry for the copywriter:
"Un corpu di corpu generalmente travaglia com a parte di un squadra creativa. L'albitorii di publicità hè cumpurtata per u dirittore di l'arti di l'articulu di l'impresa, chì spessu invoca a ricerca di l'infurmazione di u cliente. a storia, crafting it in tale manera chì resonate cù u visor / reader, idealmentu pruducennu una risposta emocitiva [1] .
U direttore artale hà rispunsevule definite per a cumunicazione visuale è, particularmente in u casu di u travagliu stampatu, puderà vede a produzzione. Eppuru, in assai casu, qualchissia persona pò avvicinà l'idee generale per l'annunziu o cummerciale (chjamatu chjamatu u cuncettu o "grand idea"), è u prucessu di cullabbura spessu prumove l'opara. "
In corta, copywriters è art directors sò sia rispunsevule per esce cun "una idea grande". Questu chì diventa a fundazione per una campagna chì travaglia in print, digital, broadcast, guerrilla è relazioni publici. Eppuru, mentri u nomu di diritturi artisticu si senti pisatu è impurtante, u titulu di copywriter accade sferenze a superficia di u rolu.
L'annu sèntinu cum'è a persona chì cunduce a creazione di una produzione cinematica o broadway; l'ultime, un arcusgiunatu chì cuntrolla l'ortografia è a grammatica.
Un Copywriter è assai più ca un Parlami
Un corpu (una parola) hè un strategiste creativu, prima è primariu. Allora hè un direttore artuali. À u principiu di u prugettu, i roli di i dui sò impussibile di separà. Quale ùn hè centru in l'esecutzione, imaghjini, o paroli, ma più in a direzione generale di a campagna. Chì ci hè a grande idea? Chì hè a strategia? Cumu passanu per ellu scantu? U cummbricatore è u direttore di arti sò nantu à a precisa patrone. È sò eustri focu nantu à idee grandi, è chì significa i diritti d'arti pò pensà à parolle, è i publicitatori pò pensà visualmente. Hè solu a manera chì hè.
Quandu hè stata fattu, quandu l'elementu di travagliu hè ghjucatu. E parolle, i tituli, a copia di u corpu, tutti cadunu à u patruni di articulu. U disignu, u disignu, l'eseguitu di l'imaghjini, è l'aghjustate u sensu generale di u pezzu, chì hè nantu à e spalle di u direttore d'arte.
Hè nutate chì assai esercitazioni visivi grandi in publicità ani venutu da i copywriters, è i direttori d'arti anu scrittu cum'è assai tituli grandi. Questa hè a natura di l'affari, è per mette ogni spazii di sapè in un cullizzioni specificu cù certu cumpagnu facianu un gran cumpititanu à tutti, cumpresa l'agenzia chì hà cuntrate a squadra.
Sbanditi i Linii Entre Ritrattu è Art Director
Hè nutate chì in questi ghjorni di esercitu visuale in quantu mediatevuli è esercitazioni puri cunduttivi cumbattuti in altri (e social media in u muvimentu) i linii trà u cumbatru è u direttore di l'arti ci ponu sfruttate. Certi prughjetti venenu in publicità è agenze di marketing chì demandanu pocu, in casu, verbiage. Ma ùn anu bisognu d'idee forti, u rimbattante hè spessu più di un catalizadorore per queste l'idee chì u direttore artu o u designer. Hè dinò in generale perchè l'scrittore hè più familiale cù a maiò parte di u materiale, perchè in questu un tempu avè averanu scrivevi nantu à ella, sia nantu à una pàgina web o in un libru. E i strategichi sò venenu da una cullaburazione entre scrittori, planificà è a gestione di cuntalli. In altri occasioni, u direttore di arti serà cusì cum'è rispunsevule cum'è u cumbatruvatore per creà una campagna chì hè copia basata.
Sè Non Copywriter, Cosa Mustu U Titulu Questu?
Cum'è u terminu "direttore artulari" hè assai più descriptivo è prestigiuu ca "copywriter", hè questu tempu per redefinisce u rolu? Sì, o micca? E si sì, chì vulete suggerisce? Hè u casu ch'è avemu abbandunatu solu i termini "direttore artuali" è "copywriter" altrimente, è invece si riferenu à i roles cum'è qualcosa più comu "publicità creativa" o "pensatore creativa?" Eccu una lista di tituli pruposti chì sò stati suggeriti nantu à l'anni. Fate liberate di abbandunà i vostri suggerimenti o cumenti sottu.
- Copy Director
- Copia Chief
- Scrittori Creativu
- Idea Guru
- Pensatore Creativu
- Idea Starter
- Advertising Creative
- Copia Creativa
- Pensamentu di Machine
- Creative Insurgent
- Strategista Creativa
- Conceptor