Times hà cambiatu. So Must You.
Ci hè certu verità chì assai persone in l'industria si aghjunghjevanu cum'è un zitellu abbo una manta. Questi sò "regule" chì eranu amparati à l'università è i primi ghjorni nantu à u travagliu, è sò serveanu tutti beni. In ogni casu, l'ultimi deci anni hà vistu un scambiu maiò in a manera di publicità, disegnu, PR, è u marketing hè prodotta. Digital hà ripresu, e novi idee sò guidati l'accusa, i vie vie manere di fà a cose sò stati sfida.
Cù questi cambiamenti, pari prudente a circà di parechji règuli o guidene chì avemu tutti seguitu annantu à l'annu, è vede si avianu bisognu d'aghjurnà. O in certi casi, rifurmati da cumpletta.
Regula Antica: U Gran Podcast Sells Himelf
Nova Regula: Un travagliu travaglioni pò necessità un intreprete
Disegnaturi è creatives nant'à u locu sarà ghjustu e so pesti è arraggiati i so pinni in u stessu pensamentu di questu. Ma, cù a tecnulugia chì cresce in modu rapidu, parechji di i persone carevi di cumprà un travagliu creativo ùn sò micca quelli chì avarà da esse rispostu à risponde. U CEO mediu di 55 anni ùn hè micca uttene SnapChat cù a freccia di un figliolu di scola di 14 anni. A gran travagliu chì risoneghja cù questa audiencia di destinazione hè stata stranera à qualchissia chì ùn hè micca in quellu demugrafia . Cusì, bisognu di aiutà à esse vendutu in cuncessu. Pudete ancu aduprà a frasa "se ùn avete micca, u bonu. Ùn hè micca significatu per voi!
Regula antica: travagliu di Ricerca
Nova Regula: travagliu di Ricerca in un'opianu
Questu ùn significheghja micca curreghja, è ùn hà micca significatu chì hè bellu di observà da volta in a copia o art direction prima di pubblicazione di u travagliu. BUT, a dilettenza di un cunsumadore mudernu hè assai menu chì era solitu. Quandu si tratta di rivista di u travagliu pè u telefoni smart, billboards, tablette, libretti, libretti, o qualcosa cosa, avete un segùnu o dui per aghjunghje l'attinzioni.
Se tu sò furtunatu. Ricurdate, u 89 per centu di a publicità passene in casu . Cusì, per vede u travagliu à un gruppu di pirsuni, clienti, gruppi di tematichi, o paru di creazione, in una manera chì dà minuti, o una sughjura ora, per fornitu feedback, avete micca u puntu. U primu visu deve esse fugace. Hè bisogna cum'è u cunsumitu a vede. Allora dumandate à e persone rivevu ciò chì si ricurdavanu. Chì avìanu statu destacatu? Avete ancu avutu qualcosa? Allora, volte in e dissecate.
Regula Old: Data ghjè per i diritti di account
Nova Regula: Data hè per tutti
Persone Creativu, in tuttu, ùn mancanu perchè in numeri è statìstichi. Hè un travagliu per l'equipi di u compte. Fighteci riflettermi attraversu li dati, pigliate u puntu più salienti, è prisentate cù u brevi creativa . Questu hè stata bellu 30 anni fà, ma ora, e dati hè re. E ci hè assai di questu, in tanti catigurìi diffirenti, chì hè vinutu u tempu da u dipartimentu creatore per l'utilizallu à u so vantagiu. Ùn aghju micca chì u equipaggiu di u contu di dà un tagliu chjaru di dati chì pò esse o ùn pò esse utile. Se digià in i detti di creatives, truvate direzzione nova è eccellente per i vostri idee. Grandi dati vanu per regolarà a industria di publicità, di disignu è di marketing durante decades per venite.
L'apprendre à parlà sta lingua hè essenziale per a criativa muderna. Fate bè, è i vostri idee spartinu. Ignite solu, è i vostri idee seranu ignorati.
Regula Old: Strive for Awards
Nova Regula: Pruvenze per Risultati
Mentre chì assai persone creativi prupone e fà, o ancu l'ultime prima, ùn ne micca denegà a fami chì esiste per premiu. È in particulari, i grandi premiu cum'è a D & AD, One Show, è i Le Cannes. Ma u travagliu di guadagnà i premiu ùn hè micca u puntu di l'industria, cum'è per fà un travagliu solu per vincite un Oscar ùn hè micca u puntu d'agisce. Hè u tempu di mette cuncessu di a vostra mente. U travagliu deve esse apposta per fà una cosa bè, è questu hè per ottene risultati per u cliente. Sia chì sia più cuscenza, più vendite, o più clienti in u magliu u brick e mortar, l'aiutu hè di portà u successu à u cliente.
Se, dopu chì hè stata ottata, u travagliu hè ancu cunsideratu premiu degnu, da questu hè un bonu. I premiati sò impurtante per l'agenzii perchè aiutanu à portanu è retti, clienti. Sò bisognu. Ùn sò micca a raghjoni per fà u travagliu, è cunghjunta micca l'accessorii à migliurà u cliente, è u travagliu.
Regula Vieira: Live to Work
Nova Regula: travagliu à vive
A industria di publicità hè quasi fieru di quantu travaglià i so prufessiunali . Sò piacerebbe mette in ghjorni di 15 ori, capimati di u ghjornu, è pigliate quì pocu di vacanze vacanti. Hè vistu cumu chjuche d'un sopra à dorme à l'agenzia, o travaglià à u ghjornu nantu à una parcorsi à u spensu di u vostru tempu cù a famiglia è l'amichi. Hè bisognu di cambià. A publicità hè micca salvata. Ùn cura micca i malamenti di u mondu, è ùn ci micca illuminatu. Ci hè vende prodotti è servizii, è fà una gran quantitata di ricche. Ùn ci hè micca scunvessu per u moltu incessante, è i clienti sò da principià per apprezzà quellu. A maiò parte di l'urganisazione dumandanu à i so impieghati à travaglià ravelluate, 8-5 ore, è ancu s'ellecenu chì l'impiegati di l'adulenti è l'agenze di designu per sacrificà a so vita sociale, è a so sanità, per un prugettu di pruduzzione, un pianu , o una nova iniciativa. Hè scrittu literalment morti. È hè unu di i ragiunisti chì e persone creativa crescenu à e tene . A nova regula deve esse travagliatu per creà una bona vita, ùn viaghjanu ogni ghjornu per travaglià in a terra.