L'Ups and Downs di Testimonii è Celebrità
Nantu à l'ultime centu anni, ci sò literatu hà migghiara di militare di publicità. Da l'atleti è l'astratti di i film, à i medichi è a meccanica, endorsione sò una parte principale di l'industria di publicità è a relazione publica. E cù una bona ragioni.
Quandu un pruduttu o un serviziu chooses per alliniu cù qualcosa famosa, o un espertu in questu campu, anu pigliatu un attore à u ricunniscenza, a bonora è a credibilità.
Per esempiu, pudete mai avè micca datu un pensamentu secondu à una certa marca di cereali. Ma quandu un athletic medalè d'oru olimpico sapete sia surtitu è dice chì manghjianu, hè nantu à u vostru radar.
In altri dritti, l'endorsione sò un modu faciliu per una marca per aggiudate à i sentimenti pusitivi assuciati à una celebrity o indus- triali di a famiglia.
Tipi d'endorsements
Ci sò quattru tipi fundamentali di endorsione, a maiò pagatu chì e marche anu pussutu dispunibili. A veces sò liberi, sopratuttu per carità cum'è celebrities parlendu in nome di e teste di cumbugliu di u cumbèmu.
- Utilizà u pruduttu o u serviziu: Questu questu hè u più cumune in sport è moda. Per esempiu, Kobe Bryant è Michael Jordan sò pagatu millioni di dazzi per esse vistutu calzari Nike. I medichi rigistraranu pagavanu medichi stimulanti, dentisti, medichi è altre prufessori medichi per dì à u mondu chì anu un pruduttu specìficu.
- Speaking on Behalf of the Brand (aka Testimonials): Appartennu in l'annunziu per un pruduttu o serviziu hè un altru modu populari per i marchi per utilizà endorsione. Molti famosi maiò facenu stu puntu per fà guadagnà millioni di dati novi annantu à l'annu (crede Christopher Walken per Kia) ma più sceglie per ottene appruvamentu prodotti chì ùn sò micca vistuti in stu paese. Per esempiu, Arnold Schwarzenegger hà sustinutu una varietà di prudutti nurmanna. Questu hè spessu una bona scusa perchè se si una celebrità cede da a gràzia, l'impresa di l'altru hè più protettiva da a pressu negativa di quale seria statu.
- Testimonials Unpaid: L' annunzià hà a scelta di pagà qualchissia per scrivite o di qualcosa chì pò assimilà a marca, ma hè megliu sempre quandu u testimoniu hè cumpletu. Chistu pò succorsu in qualchi modu. Un bloguciante famusu, YouTuber, prufessiunale o celebrity , pò dì qualcosa pusitiva di a marca. Un esempiu famoso di questu hè di Inghilterra. Quandu u cumpagnu di TV Chef Delia Smith usa un certu tipu di utensili di cucina nantu à u so show di cucina, a vendita per questu mudulu particulari sparghje ten-fold à u ghjornu dopu. Se un blogger beni seguitu stà un ristorante rinfrescenu, l'affari (almenu in l'istante immediata) avè prumessu.
- "Fake" Endorsione: Ùn hè micca impignatu di qualcosa illegale in giru . Hè solu ricurdendu à i tipi d'endorsione chì venenu da attori chì sò pagati per vocals per tuttu di una prupietà d'autolavagile à un pruduttu di cumpagnia di limpezza di casa. Quelli di portavule pò esse cum'è famiglia chì spiecanu quantu maravigghiusu u pruduttu hè o apparevutu cum'è prufessori medichi chì anu u saccu biancu. Anu esse identificati com'è attori in questi publicitarii, anchi si anu da parlà i parolle di una famiglia o un medico, è per quessa, u putere di questa endorsione hè assai più débiles ca l'altre trè. Quì pochi pezzu vedenu un annunziu cù un attore è pensanu chì u pruduttu sarà cusì bellu chì hè stata.
L'Esempii di l'Enniscenti
Avvenimenti aghjustate dui marchi together. Una marca hè un pruduttu o serviziu, è l'altru hè una marca persunale, da una movie o stella TV, musicista o indus- triali di a famiglia. U risicu hè, dopu chì e dui sò assuciati, i cose pò sbagliate si qualcosa di qualchì malu cù una marca. Unu tenutu per cunzuncerà OJ Simpson è Bill Cosby per capisce l'implicazione di un endorsione hà spusatu.
- Periggeru à a Marca: Sè ogni cosa nè negativu chì succede à a persone chì sustenta a marca, a marca pò esse arrifite rapidamente. Solu avete a vede à i prublemi chì Tiger Woods hà criatu per a marca chì hà avutu l'endorsatu. In queste instigazioni, un crack PR è u squadra legale hè necessariu per annunzià u sdrughju immediatamente. Ma in certi casi, u danni hè troppu grande è a marca ùn deve avè l'endorsione.
- Periculu per l'annunziu: Inoltre, quandu una marca hè sottu à focu per fà una cosa malosa, u famusu sustegnu pò addivintà sarvatu senza chì si movenu rapidamente per sguassate trà a relazione. S'ellu hè scupertu una cumpagnia hè usu di l'espurtazione, ingaghjate in publicità falsa, o hè scrittu à rivolve u liggi, chì puderanu arruducerà a reputazione di u endorsore.
Is a Product Placement un avorsu?
U tribunale hè in quellu. Qualchissimi sustegnu chì i veri endorsione sò evidenti, è impone una manifestazione chì prumove u pruduttu o u serviziu.
Di sicuru, e cose ùn sò micca sempre travagliate cusì. Sì un celebrittu hè simpliciamente vistutu è un vestitu un certu modellu di vigilia, o guidà un caru specifice, è hè fotografiatu da i media, in questu hè ancu un endorsione, da pagatu o micca.
Allora ci hè a pruduzzioni di pruduttu. Ùn sò pocu u stessu, ma pò dì chì una marca hè stata endorsa una filetta, è vice versa se i dui sò assuciati cù un accordu di a pruduzzioni di pruduttu. Dopu avè capitatu di James Bond quandu appareva in Casino Royale? A franchizia di Bond hè stata cunvalidazione Ford? In i dui casi, pudete dì chì l'equitaté duie marisnes hè stata utilizata per creà un affirmazioni. Tuttavia, ùn hè micca un endorsione tipicu in u sensu veru di u terminu.