L'impattu di a multitùdine nantu à a industria di publicità.
Sè vo avete travagliatu in publicità o marketing, avete avè scontru u locu "crowdsourcing" di questu ora. Un primu termini cuminciatu da Jeff Howe di Wired Magazine, u crowdsourcing hè " l'attu di piglià un travagliu tradiziunale realizatu da un agente chjamatu (in solitu un impiegatu) è esternalizà à un gruppu indefinitu, generale di grande persone in forma di una calla aperta " .
Cronista in Acqua
Allora, hè bella in teoria.
Ma cumu si travaglia in l'industria di publicità? Bonu, un bon esempiu di questu hè u mudellu di l'agenzia di Victors & Spoils. Hè, in fattu, a prima agenza di publicità per esse custruitu nantu à i principii di crowdsourcing.
Un prughjettu tipicu per un cliente implica solu ciò chì duvete aspittanne da una agenza di publicità, cumpresi:
- Un direttore novu o AE
- Un direttore di stratèma
- Un direttore creativu
- Un dipartimentu di pruduzione
Hè allughjatu in un edifici di l'uffiziu. Ùn hè micca un paisaghju virtuale. A big diferenza, invece, hè u dipartimentu creatore. Questu hè crowdsourced, chì significa chì ogni prughjettu chì vene in l'agenzia di publicità hè sottumessi à a "crowd".
Pout the Crowd in Canta U Populu Corsu
Chì ghjè a ghjente Eppo, hè un suministru infinitu di talentu di freelance chì vende fora in u mondu, pronta per travaglià nantu à ogni postu di travagliu chì vene. Cumu includunu:
- Direzori Artisti
- Copywriters
- Pruduttori
- Designers
- Scrittori
- Strategist
Victors & Spoils mantene una basa chì cuntene cintunari (o forsi parechji millenari) di creatives, è accedeanu à a basa di basa cumu e quandu necessanu un travagliu producendu.
Un brevi creativo serà issuatu à a folla, l'idee sera inundatu è e direzzione sò chjamati da l'idee chì l'agenzia riceve.
L'Avvanzi di u Muvrini
Ci sò parechje.
1. Cumpagnia hè più bassu. Ùn pagà solu pè persone creativi chì avete bisognu, è ancu à quandu, solu pagà a pirsuna si i so idee sò scelte.
Inoltre, ùn sò micca beneficii per pagà, esistuli di vacanze è cusì.
2. A piscina di talentu hè enormu. Un agenzia di publicità custruitu nantu à a multitazione sceglie u mutu di creatives dispunibuli.
3. Hè una agenzia per crede è perchjica quantu bisognu. IN sti durimi rigori, i agenzii sò stati offrali persunali è di travaglià cù un scheletru squadre. Quandu i tempi megliu, più creatives hè cummerciale. Ma cù u crowdsourcing, u dipartimentu creativu speranza è si sparghje per allughjà ogni travagliu.
4. U travagliu, teoricamenti, hè più frescu. Pudete tandu diverse gruppi chì travagliani nantu à u listessu clientu per anni, invece di scopre una selezione di parechji volte è scorri u locu secente.
5. Avete accessu à u talentu internaziunale. I battelli sò partuti, pudete cullà un scrittore in India cù un cuncepimentu in u Giappone, tutte a cumpagnia in cloud computing.
6. Grana cullaburazione di diversi disciplini, lingui è di età.
U Ventu di u Muvrini
Sfortunatamente, per ogni attività, ci hè una reazione equalizazione è oppostu. In questu casu, chì hè bonu per una una aducazzioni ùn hè micca bè per tutti. È hè più peggiu di u gruppu di talentu quì. Major issues include:
1. Talentu hè solu pagatu per idee scelti. Questu significa chì dighjuni, forsi cintinara, di e persone chì travaglia in libertà in a speranza di avè l'idee sceltu.
Cusì devalute u talentu creativu assai.
2. L'altri agenzii tradizziunali trovani difficult to competet. Un cuntrastu à a redenzione di Shawshank, in quale l'abitanti di e carcere puderanu custruisce un ferru per una frazzioni di u prezzu di un affari ordinariu, u crowdsourcing hè difficiue per sbattà. Hè ciò chì fate mal? Nimu. Ma ùn pruvucà u marcatu in favore di mudelli di cummiechiali freelance, chì puderia esse assai mala nova per i carriera creativa.
3. A quantità di pagi per fallu quì sottu à pocu du menu, per i furtunati chì anu avutu i so idee scelti.
4. Probabilità più grande di fallimentu. Dipartimenti creativi in i primi agenzii di u mondu ci sò staffed with the best Minds. U pezzu di talentu chì ferma ùn hè micca cumpostu di u talentu di u livellu, chì u 99% di quelli sò impiegati. Crowdsourcing sacrifice un equiptu A per un equipaghju assai bellu.
5. Un scàrigu di travagliu di travagliu. Quand cambiant in creatività per ogni travagliu, hè dura per creà relazioni sòlidi cù u staffu fiduciale.
6. No accountability. Cù senza cuntrattu è bassu (o nè) i salarii, u gruppu creativu serà sempre in vigori di u più grande, megliu affari. Quandu u piglianu, l'agenzia hà partitu a male.
Ci sò u Muvrini u Futuru di Publicità?
Forsi. À quì hè oghje più prima di parlà. Ci sò parechji suluzione è assai cundizzioni. Ma cum'è e chjappi cascate nantu à e spalle di u talentu creativu, è a industria si prumesse in a creatività, prubabilmente chì a multitazione hà prubbitu chì ferma una parte più chjuca di a industria di publicità.