L'idea chì hè cusì bona nantu à u Papetu, ma u Dumizzu Killed
A publicità hà una parechje impieghi à fà. Hè da creà sensibilizazione nantu à un pruduttu, serviziu o marca. Puderà ancu aghjunghje valore à un pruduttu, facenu più chjaru. Per esempiu, ci hè pocu diffarenza tra i trè i più grandi marchi di biera, Coors Light, Miller Light è Bud Light, finu à u gustu. I consumenti anu cumprà a marca, chì hè custruita da publicità. È a publicità avà da infurmà ancu. Eccu ciò chì stu pruduttu o u serviziu di serviziu, è ferma.
Ma, invece, a più grande rolu di publicità hè di aumentà e vendita. L'agenzie di publicità ùn puderebbene micca una campione chì averebbe tècnicamente a vendita, o micca movendu a curve di vendita in direzzione bona. Seria suicidatu. In ogni casu, i campi di publicità fracassate micca u tempu. E certi voti ... fallenu bè. Eccu sei di l'annunziarii più grande fa fallenu chì i fracassa i figuri di vendita falesa.
01 Kenyan Runner - Just for Feet
Hè difficiuli di sapè dunni per cumincià cù questa abominazione , dimustrava in u 1999 Super Bowl. Aghju fattu esse parte di una campione di 7 milioni di dùnanu quandu da rializà un novu Hummer (ricordate?), Issu postu di 30 segundos era offensivu in parechji livelli. Per un iniziu, u spice hè apartu cun un munzeddu di cacciaturi bianchi, in un Hummer di sicuru, preparanu per caccià un corridore nicu Kenyan narratu.
Lighjerete bè cumu. L'omu biancu caccia un omu nìuru. S'ellu questu situatu in un locu in ogni locu in America, a risposta seria quasi circunla quì hè "stop right there, that's awful!" Ma u pittore di marketing Just For Feet li piacia. Dopu à quessa, l'omi pruponi l'aghjuntu un tazza d'acqua drogata, chì ellu, è si passa. Allora fòrmanu un paru di sneakers à i pedi, è fughje. Per aghjunghje l'insulte à u preghjudiziu, u corridore hè gridannu "non! no! "è brusgià i peri. Perchè ùn puderebbe truvà cumu si unleghjanu i cordone. A risposta hè senza precedente.
Chuck McBride, direttore creativo di Wieden + Kennedy in quellu tempu, ùn pudia micca creditu in quellu chì avia vede. "U minutu chì avete vistu, andaraghju sùbitu" Oh, mmerda "è andà, 'Questu ùn pò passà. Ùn avete micca cridutu chì avìanu fattu questu ». È u criticu di publicità Bob Garfield, di l'Edizione Publicitaire, chjamatu l'annunziu, " neo-colonialista ... culturalmente imperialista, e prubbabbilmenti racista. Avete queste persone anu perdutu l'mente? " U terminu Just For Racists era spouted da e persone in tuttu u paese, è a riazione da u pubblicu era tantu maleable, Just For Feet pruvatu à dumandà à pruvà à l'organisa responsable, Saatchi è Saatchi, per $ 10 milioni. Cchiu sutta piena u vestitu.
Tempu di deci mesi dopu, in u Novembre di u 1999, Just For Feet hè stata postu per a prutezzione di u bancu di u Chapter 11, per una cumminazzioni di pratiche vendita è fraude di cuntrollu. In u feraghju di u 2000, Footstar Inc. hà compru u nome Just For Feet è l'affittu di 70 di i so butthetti. È sempre, u danni hè statu fattu, è in u 2004 Just for Feet venditi chjusu per sempre.
02 L'Uccellina - Quiznos
Ciò chì avete avè u crucianu un sandwich cun tostatu diliziosu cù un hamster cazzo bello e cazzo cù denti strammi è senza canterà voce? Eppo ùn hè micca surprisingly you get a campaign that puts sales of those toasted treats in the toilet. È l'agenze di publicità chì l'hà fattu, L'Agenzia di Martin, avissi avutu avutu canusciutu megliu.
Questu hè chjaramente un casu di saltà in una bandwagon di Internet senza fà veramente a vostra lettura. U pezzu originale chì l'Agenzia di l'Agenzia fù appunitata "Amemu a Luna", creata per u situ rathergood.com. Hè strazzo. Hè divertitu. Hè aghjunta. Ma ... ùn parvenu bè cù un pruduttu alimentariu? Avete vistu questi stru cose e pensanu chì ci vole à esse a ghjustizia? Qualchissia à l'Agenzia di Martin. Questu hè u risultatu ... è era un disastru.
Eppuru chì l'annunzii anu avutu una tonica di buzz, nimu si sentiu famiti dopu vedìanu. Prima di e creazioni di rosteru di cantu, i publiciti per Quiznos cuntrullati nantu à a qualità torrada di l'ognidula, è avè tagliate di bocca di u furmagliu friddo da fora da a tina. Sure, i siti roghjunaghji avianu arcuni rifari bufunati à a fine, ma u prublemu principali era Quiznos = stranguli di e cose. Sales scalcianu. Ammaistrà di i gestiti in ogni locu s'elli svindia I publichi eranu tracciati rápidamente.
In ogni casu, anche u spettaculu esercitu di l'annunzii, sò sempre amatu da e persone di u mondu.
03 Hè una Picciotta di Vastagnizza! - Alka Seltzer
Pudete stà choccupatu di amparà chì unu di i più memorabili è graziosi, l'annunzii di l'era era di publicità era un fallimentu, ma era. Hè una picciotta boulette ... ma micca un risultu piccu.
Avà, l'adu stessu hè fantastichi. Hè creativa. Hè bisognu Hè divinenti. Hè un maravigliu pezzu di branding. Chì ùn hè micca d'amore? Hè stata prisenti nantu à ricuperazione annate per decennii, è chì, in parti, ci fa tutti ci pensanu chì era un grandi publicità. Ma, ùn aiutò à Alka Seltzer vende parechje pruduttu. In fattu, i venditi cedeu.
U prublema era in parte per u tempu. L'annunziu era davanti à u so tempu. Ricurdativi, a rivoluzione di l'annunziu chì hè principiatu in i 1960ini, aiutata da un travagliu fantasticu per DDB, era sempre evoluzione. U cunsumadore hè stata prisata nantu à l'annunzii chì dicenu "oye, cumprà stu pruduttu, hè grande, quì hè quellu chì hè, quì hè una fugliuta di questu, è l'altru, è quì hè quì chì hà qualcunu usendu.". Annunzii intelligenti cù trama è umuri, eranu in corta offerta. U 1969 u spaziu di Alka Seltzer hà da guasi tutta l'annunziu di parlà di mandolini è spaghetti. Allora, l'audience si spese è cumpressi boni mandongi è spaghetti, è micca boxes di Alka Seltzer.
04 L'Energizer Bunny - Energizer Batteries
Ùn sapete micca cunnuscenu a campagna di publicità in questa. Un ghjocu bianca cunghjuntatu cù un tamburlu vene nantu à a schermu, è cammina da una parte à l'altru. Ghjè andà in un nantu. U primu Energizer Bunny ad featured a hoard of pink rabbit toys banging drums, parodiunà un ad famoso fattu da Duracell in u 1983. E chì facia stu funzione? Un colpu di cuniglia rosi battini di tamburini. Unu cù a battagghia Duracell durò u più longu.
Pensate à quellu per un secunnu. A ddu tempu, Duracell era enormu. Qualch'elli chjami belli, dicenu chì a megli manera di diferencià a bateria di Energizerie di Duracell era di imminighjà, quasi a lettitudine, u so famoso ad. Anu ancu aduprà u listessu color rosa. Quandu avete vede l'annunziu, pensate Duracell. Ùn importa micca ciò chì a voce chì ci dite.
A natura ci hà cunfunditu. Dopu qualchissia, un cuniglia rosso s'assença assai simili à l'altru, è Duracell anu avà principamente stabilitu cum'è "una bateria chì face u cunghjettu rosa hè l'ultima longa". Cusì, quandu hè vinutu u tempu di cumprà batte, i ghjente camminava cun Duracell modu più di Energizer. Tutte l'energia addestrazzata di batteur Energizer Bunny solu sirvianu à rinfurzà a marca di i competitors. Ci hè ancu un studiu fattu questu nantu à sta storia, esaminendu l'impattu negativu di ripetiri riprisentanti di marca. Allura, anche l'ad è essendu spargugliatu, u 40% di e persone chì anu vistu pensà chì era un Ad Duracell. A vendita di Energizer hà veramente falata.
Ricertamenti, u Energizer Bunny fu prisenti in una seria di novi publicazioni, cù un cunghjettu animatu digitale. Forsi ora, parechji anni dopu l'annu Duracell originale hà sdegatu da a memoria, u Energizer Bunny pò pudè finiscinu di u spaziu. Hè difficili per ricurdà un ad Duracell, è u Energizer Bunny hà sempre bonu un locu in a cultura pop.
05 Bob Johnson - Accolta vacanze
In u 1997, i Posizioni Inn Inneddi sò sottumessi più di $ 1 billion in renovazioni. Avà hè un fattu chì vale à vaghjimu, è per fà, Holiday Inn hà fattu un spaziu chjamatu Bob Johnson durante u Super Bowl. Ci hè vultatu à esse cusì offensiva à e persone ch'ella deve esse tressu da l'aria dopu à pocu di ghjorni.
Chì era tantu male? Allora, partemu da u cuntenutu di l'annunziu. Hè una bella donna chì cammina à una riunione di classa, mentri una bocca di bocadola spincilele annunziate nantu à a cirurgia cusmetica chì hà avutu annantu à l'anni. "Nuvellu novu, $ 6,000. Lips, $ 3,000. New chest, $ 8,000 ". Dunque, quì hè quì vede u tonu chì sò stati. Allora pudemu vede chì a donna parranu cù quellu chì hà ghjucatu Kenny Bania nantu à Seinfeld. Piglii di mette, prima di finisimu chì s'era un abitatu. Hè Bob Johnson. A so fàccia hè una di cunfusione è incredulita - è micca in modu bellu. E dopu u VO dice: "Hè sorpreneuru i cambiassi chì pudete fà cù quattru mille pesce; immagginà quale Holiday Inn si parlarà quandu si aghjustemu una milaie ».
Immediatamente, a comunità LGBTQ era scantata. Per fà a luz di un'identificazione cambiante di vita cusì era un tonu sordicu. I chjama di u citatru intrecciate i linii. Ma, da parte di l'annu mussu, era l'enfasi chì era tortu. I vacanze di ospiti sò cunnisciuti per un grande serviziu, cunsulazione è comodità. Ma nantu à stu crass ad, passavanu un tonu di soldi per cambiamenti di cusmeticu, è ùn ne mancu ùn anu publicamente cunfermati. Eccu un altru per pesa; i clienti chì vanu à un Resort Holiday rispunsenu in modu negativu chì u zitellu hà fattu quandu vegia u so cumpagnu di l'uvizzu in High School? Un frasinu massiu chì ùn hà fattu nunda, perttu l'imaghjini di l'hotel.
06 Pascoe Californie - Calcija Calvi Calviu
Una ricerca ràpida di Google per Californie Accolta passa a guasi 1,5 million risultati. Claramente, avianu un impattu è a gente si ricurdativi. I publichi anu pigliatu certi ritratti classici di Motown è di roccia, è i fugliali cù un'altra animazione di stima di u premi Emmy. Anu avutu un Billboard Hot 100 hit. E si avete vistu Straight Outta Compton recenti, eranu mencionati in questa filma. Chì ùn hè micca d'amore, veramente? Bonu, u Calciuta di Raisin Californiu avìa assai ragiunati per murmutulà.
U primu tema era chì i funti figuxi caracciuli ùn anu micca esattu attrattivi. Un catu wrinkly, cugliera cù i bracce è i peri, ùn hè più una grande manera di publicità un pruduttu alimentariu. Ma u bigliu maiò era chì i caratteri è i canzani eclipsàvendu u pruduttu propiu. E persone si scavanu l'annunzii, è amu a musica è l'incantu di tuttu. Ma, ùn anu micca andatu in corpi è cumprà cavalli di pasi. I publicità ùn devenu fà nunda per informà à e persone di l'utilizazione di panezzu, u beneficu nutrizionale, o qualsiasi altru. Invece, a ghjente hà pigliatu quarchi criaturi di raisin di cuddaru è i compii.
A campagna hà avutu esse pupulari, è a vendita aduprate un pochulu mentri a campagna hà campatu. Ma u prezzu di fà a pruduzzione era esarcata, u costu di u CRB quasi duie volte e so ingagiamentu annu. E quandu i publicazioni eranu traghetti di l'aria, a vendita eranu abbandunati . Hanu a voglia di dì, questu hè un altru casu di "affittu bonu, vergogna nantu à i risultati".