U fundatori John John Schnatter, di Papa John, faci u sustegnu in quasi ogni ad pruva à i telenovelli, stazioni di staghjoni è questi ghjorni, compra online. Ma certi volte volti quellu pretendimentu fora di l'annunci, chì hè evidenti da una battagghia entre Papa John's e Pizza Hut chì hè principiatu di volta in u 1998.
U Nascita di un Slogan ... è una Battaglia.
In u 1995, Ghjuvanni hà culligatu una cumpagnia di cunsultazione chjamata Truita è Sieci, è ghjunghjenu l'tagline chì hè diventatu sinonimu cù a cumpagnia di multituberna.
À quell'èbbica, Papa John hà avutu solu una quartier di e vendita chì Pizza Hut avia, dunque l'enfasi ùn era micca à l'accessibilità, ma a qualità. "Better Ingredients, Better Pizza" hè stata un vincitore.
Ma micca cun tutti.
David Novak, presidente di Pizza Hut à quellu tempu, era più chjaru qualcosa di a frasa. E persone naturali facenu cunfermazione "era, sò megliu di l'ingredienti di Pizza Hut". Ma unni era a prova? Cumu pudete Papa John per esce quandu dice?
A guerra di parulle convertit in una offensiva di publicità per a naziunale, cù avisi d'assicuranza chì venenu da ogni banda. L'ingredienti cunsavirsi lista di Papa John inseritu in ricetti Pizza Hut. Pizza Hut facià a publicità propria di Papa John. E dopu, i liticiiani cuminciaru.
Papa John's vs. Pizza Hut
U CEO John Schnatter hà pritatu chì a pizza di Papa John era "better" than Pizza Hut's. Era una pretendante Pizza Hut chì ùn hà micca pigliatu. In fatti, l'avutru di l'avutru arquitettonu una demanda falsa di publicità falsa contra Papa John.
U prublema hè stata da u famoso slogan di Papa John, cù una campa di publicità naziunale. Unu di l'annunzii hà dichjaratu Ghjuvanni "cunquistatu granu" in prucessi di gustu nantu à Pizza Hut. L'autri pubblicazioni in a campagna chì era presumata chì a salsa di Papa John è a pasta era megliu cà Pizza Hut, chì sò stati fatti cù tomates freschi è filtrati l'acqua è ùn mancanu ingredjenti cum'è "xanthan gum" è "hydrolyzed protein di soia".
A campa aggressiva di publicità hà avutu a Pizza Hut à scàtulu a publicità falsa di publicità. L'avviani di l'avviani dìcenu chì avìanu avutu l'evidenza scintìfica chì prova l'ingredienti di Papa John ùn anu micca effettuà u gustu di a pizza.
I Decisioni Legale
In iniziale, un tribunale facenda cun Pizza Hut, cunvinta chì i pretensjonijiet di Papa John per una salsa di più è di massa era falsa o ingañosa. U tribunale hà urdinatu di Papa John per esempiu di utilizà a slogan di "ingredienti megliu, megliu pizza" è aghjustatu Pizza Hut $ 467.619 in danni. Una cullana in u bucket per Pizza Hut, ma u premiu veru riceva à Pàulu à Ghjuvanni per esempiu di u slogan. U ghjùdice hà dettu à Papa John per esempiu di utilizà qualsiasi materiale cù questa slogan, pull ads, è paghe ancu Pizza Hut $ 12.5 million in danni.
S'è vo avete pensatu, "staghjone ... anu ancu aduprà l'tagline", in seguitu strap in. A storia hè solu ghjunghje.
Papa Johns appellu à a decisione. A cumpagnia affirmava chì u slogan era solu una cosa d'opinione, per ùn avè esse presitu cum'è fattu literale. Iddi, cum'è socie, crèdenu chì anu usatu l'ingredienti più pruduttivi, chì resultanu à una megliu pizza. E comu puderia Pizza Hut dici di avè "a megliu pizza sottu un teraghju" cù una faccia diretta?
A tribunale di appeali federale hà dichjaratu chì i ghjurnali ùn anu dumandatu solu se i cunsumatori bastavanu à i reti "più boni" di Papa John à u decidendu a pizza à cumprà.
È cusì, in u sittembre di u 2000, u 5 u Circuit Court of Appeals di u U.S. Circumstance annunziatu u vermentu è hà rignatu à favori di Papa John. Ghjuvanni è a so cumpagnia vìnniru permessi di aduprà u slogan di novu, è ùn avianu micca dettu a Pizza Hut, a summa di 12.5 dolenti danni.
U ghjornu
A questu ghjornu, a rivalità trà Pizza Hut è Papa John hè più ca una rivalità amica. Li pretendimenti fannu una impressionu duverevule, è, presumitatu, a so rivalità hè cusì feroce chì Pizza Hut riserva nisunu numeri di telefuninu chì spellanu e le lletde PAPA hè cusì Papa John ùn pò micca usar.
L'argumentu "megliu megliu" hà avutu ancu una imprese durabile in publicità.
Avete vistu rifinituri induve una sucità riprisenta avè u "best" thingamajig. "Best" pò esse usatu senza avè da salvà a vostra copia. In ogni casu, quandu usu di "megliu", "megliu" tenete prova per pruvaliarà a vostra pretesta, o rischiate d'avè ottinutu in un altru praticatu calatu.
Avà, quasi 20 anni dopu chì i prucessi principiati, Papa John rinfrescantimenti richiestu i gastri pubblichi falsificati di Pizza Hut. L'avviani di a cumpagnia mantenenu e manifestazioni fformulati in a campa di publicità ùn sò micca falsi ma erani meramente affirmazioni di gustu persunale.
Avvocati per Pizza Hut hà dichjaratu li publicità di Papa John hà violatu a legge federale. Hè sustegnu, ancu senza evidenza, chì i clienti bastavanu à a slogan "ingredienti megliu, megliu pizza" in quale a basa a so decisione di compra di pizza; cusì, a campa di publicazione di Papa John hè in burlatu in l'ochji.
Pizza Hut execs cuntinueghji à dì chì a decisione hè inlegiata per i cunsumatura è di l'annunzie rispunsevuli. Ma cun duie e cumpagnie è i domini facenu bè questi i ghjorni, a lotta puderebbe aghjustatu più attente è più venduti à tutti i partiti.